Джинсы развивались от их утилитарного назначения в 1847 году до сегодняшнего дня. В конце 1970-х бренды джинсов росли, так как такие компании, как Gap, Jordache и Sergio Valente, изменили способ продажи и продажи джинсов. Маркетинговые усилия включали в себя агрессивные рекламные кампании, нанесение логотипа на задний карман джинсов и изменения в стратегии розничной рекламы. Сегодня джинсы продаются в розничных магазинах таким образом, чтобы усилить имидж бренда: от реалистичных манекенов до аккуратных, идеально сложенных стопок.
Предметы, которые вам понадобятся
-
Манекены
-
Настенные крепления
-
Зависания стержней
Выбирайте манекены в натуральную величину, чтобы показать фактическую посадку джинсовой ткани, качество, которое теряется при подвешивании продукта к подвесным стержням и настенным креплениям. Манекены используются для витрин и напольных дисплеев, и обычно укрепляют бренд в образе жизни.
Американский производитель джинсовой ткани Levis стратегически размещает эти реалистичные фигуры в своем флагманском лондонском магазине, чтобы поддерживать форму своего продукта на высшем уровне, согласно книге Мартина Пеглера «Презентация магазина и дизайн № 2: брендинг магазина». Манекены укрепляют то, что Pegler именуется «последовательностью бренда», повторяя имидж бренда и модель целевого покупателя в магазине.
Установите джинсы на стену магазина, чтобы отобразить доступные стили джинсов. Пригодность - это общая проблема, когда дело доходит до продажи джинсовой ткани, поскольку у покупателей есть множество вариантов выбора, от обрезки ботинок до расклешенных. Настенные крепления могут помочь производителям передать атрибуты каждого стиля в четкой и понятной форме.
В магазинах Levis и Gap часто есть стена, посвященная демонстрации различий в различных предлагаемых стилях, как об этом говорится в книге «Визуальный мерчендайзинг» Свати Бхалла и др. Из-за этого, когда покупатель рассматривает различные продукты, он обладает меньшей инерцией, поскольку он ясно видит, какой из них больше всего подойдет его типу тела.
Используйте подвесные штанги, чтобы представить товар в четкой и точной форме. Подвески могут улучшить качество покупок. Покупатели могут позволить себе роскошь просеивать товары организованно, потому что размеры находятся в порядке от самых маленьких до самых больших.
Подвесные стержни с цветовой кодировкой или этикеткой в магазинах джинсовой ткани True Religion или Diesel также могут помочь продавцам и торговому персоналу быстро и эффективно пополнить товар. Кроме того, эстетика удилищ может поддерживать имидж бренда торговой точки, так как маркетологи могут выбирать стили и отделки подвесных удилищ в соответствии с внешним видом магазина.
Сложите джинсы так, чтобы они были приятны для глаз, и покупателю было легко разобраться. Магазины Gap известны тем, что складывают джинсовые джинсы на столы в дополнение к вешалкам. Поскольку целью макета магазина является эффективное использование торговых площадей, идеальная стратегия складывания Gap может наглядно продемонстрировать множество товаров на торговой площадке. Организованные методы складывания помогают дисплеям стола казаться менее переполненными и хаотичными.
Ключевым инструментом этой стратегии является маркировка продукта. Цветовое кодирование или разработка специальных ярлыков продукта для маркировки джинсов может помочь минимизировать путаницу в стиле, а также в форме и размере, когда покупатели внимательно изучают товар.
