Многие малые предприятия, такие как рестораны и магазины одежды, работают под рыночной структурой, известной как «монополистическая конкуренция». Такие фирмы работают на конкурентном рынке, дифференцируя свои продукты, внедряя некоторые уникальные элементы, чтобы конкурировать за тот же пул клиентов. Хотя монополистическая конкуренция позволяет компаниям процветать в конкурентной среде, она имеет как преимущества, так и недостатки.
Соревнование
Монополистическая конкуренция характеризуется несколькими барьерами для входа на рынок; новым фирмам легко входить и выходить из таких рынков, не сталкиваясь с многочисленными барьерами на чисто монопольных рынках; это позволяет творчески подходить и вести активную бизнес-среду с достаточным количеством конкурентов. Менее ограниченная структура рынка гарантирует, что ни одна фирма не играет роль монополии, а потребители получают разнообразные товары или услуги, из которых можно выбирать. Предприятия, работающие в этой рыночной структуре, принимают деловые решения на основе различных экономических факторов, таких как себестоимость продукции, рынок и тип предлагаемой продукции.
Информированные потребители
Монополистическая конкуренция требует от потребителей большей информированности о продуктах и услугах, доступных на рынке. Предприятия, выходящие на монополистический конкурентный рынок, часто занимаются рекламой, чтобы показать свое присутствие и отличаться от других местных компаний, предлагающих те же продукты. В связи с завершением, фирмы в рамках этой структуры рынка должны повысить свою видимость на рынке посредством агрессивной рекламы и маркетинга. В ответ потребители получают информацию об уникальных аспектах продуктов, таких как цены, упаковка и другие специальные услуги, через рекламные каналы, такие как радио и местные газеты. Таким образом, потребители в условиях монополистической конкуренции могут быть хорошо информированы о продуктах и услугах на своем рынке и могут делать осознанный выбор на основе своих знаний.
Дифференцированные продукты
Компании, работающие на монопольном конкурентном рынке, должны отличать свою продукцию от продукции своих конкурентов. Дифференцированные продукты гарантируют, что потребители могут выбрать продукт компании, например, по его уникальным качествам, таким как цвет упаковки, размер или цена. Из-за конкурентного характера рынка компании стремятся найти отличительную особенность, чтобы отличать свою продукцию от продукции своих конкурентов, предлагающих тот же тип продукции. Например, компания, продающая моющие средства, часто дифференцирует свой продукт через легко узнаваемую упаковку.
Высокие расходы
Большинство местных компаний в условиях монополистического конкурентного рынка пользуются определенным уровнем свободы. Хотя рынок свободен и открыт для других компаний, местная компания часто может корректировать цены в сторону повышения без привлечения конкуренции. Кроме того, местная фирма пользуется услугами постоянных клиентов из числа местных клиентов, которые остаются лояльными независимо от изменений цен или качества предлагаемых услуг.
Высокие расходы
Монополистически конкурентоспособные фирмы несут большие расходы на маркетинг и рекламу; реклама стоит дорого, и монополистически конкурентоспособным компаниям приходится тратить деньги, чтобы сделать свое присутствие на рынке известным. В условиях монополистической конкуренции фирмы прилагают дополнительные усилия для дифференциации своих продуктов с точки зрения жесткой конкуренции, используя такие методы, как упаковка продуктов, уникальные каналы сбыта и каналы сбыта для дифференциации своих продуктов. Это становится дополнительной стоимостью, которая делает эксплуатационные расходы высокими.
