Хотя маркетинговый бюджет может заставить вас думать о деньгах, выделяемых для покупок на местном рынке, на самом деле речь идет совсем о другом. Компании, которым необходимо связаться со своими клиентами, должны каждый год создавать бюджет на маркетинг и рекламу. Бюджет финансирует маркетинговые усилия компании, которые могут включать печатную, телевизионную или радиорекламу или рекламные мероприятия и материалы. Как и во всех бюджетах, маркетинговые бюджеты обычно завершаются до начала финансового года компании. Количество денег, выделяемых отделу маркетинга, зависит от факторов, которые варьируются от размера компании до ее положения на рынке и прибыли, которую она генерирует.
Расходы на сотрудников
Руководитель отдела маркетинга обычно отвечает за создание, предложение и управление бюджетом каждый год. Отдельные позиции в бюджете могут включать, среди прочего, маркетинговые исследования, узнаваемость бренда и упаковочные материалы для новых продуктов. Заработная плата сотрудников тех, кто работает в отделе, составляет значительную часть бюджета, например, менеджеров, аналитиков и вспомогательного персонала, который также включает их вознаграждение, премии и льготы.
Маркетинговые проекты
Проекты, финансируемые из бюджета, могут включать опросы и фокус-группы в рамках маркетинговых исследований, или они могут подпадать под узнаваемость бренда, особенно при развертывании нового продукта. Иногда бренд или реклама покрывают эти позиции, если бренд или менеджер по рекламе запрашивает проведение маркетинговых исследований. Другие проекты, обычно включаемые в маркетинговый бюджет, включают исследования новых продуктов, анализ конкуренции и отраслевые исследования.
Эксплуатационные расходы
Если расходы на канцелярские товары не включены в другую статью общего бюджета компании, отдел маркетинга может также включить эти статьи в свой бюджет. Эта область бюджета может также включать компьютеры и принтеры, копиры, факсы и шредеры. Другое оборудование отдела маркетинга может включать в себя покупки для компьютерных проекторов для презентаций в виде слайд-шоу или видеооборудования для предварительного просмотра рекламных мест.
Реклама и продвижение
Веб-сайт компании и затраты на его содержание также могут попасть под руку маркетинга, поскольку он используется для рекламы и продвижения бизнеса. Другие расходы на рекламу могут включать кампании прямой почтовой рассылки, расходы на покупку списков рассылки, услуги программного обеспечения для маркетинга по электронной почте или рекламные баннеры или рекламные ролики. Услуги графического дизайна, радио-джинглы и затраты на найм сторонних рекламных агентств также попадают в сферу маркетингового бюджета.
