Цифровые рекламные щиты представляют собой электронные дисплеи изображений, которые представляют несколько статических рекламных объявлений на ротационной основе. Большие наружные рекламные щиты появляются вдоль дорог, в то время как меньшие внутренние рекламные щиты появляются в местах развлечений, таких как спортивные арены. По данным EMC Outdoor, в 2010 году американские компании по наружной рекламе предложили в аренду 2000 рекламных щитов.
Что они
Для наружных цифровых рекламных щитов используются те же размеры, что и для стандартных статичных рекламных щитов. Наиболее распространенные размеры - это плакат размером 12 на 24 фута и бюллетень размером 14 на 48 футов. Эти рекламные щиты используют сотни светодиодов (LED) для создания изображения. В больших цифровых рекламных щитах внутри помещений используются те же светодиодные дисплеи, что и в наружных цифровых рекламных щитах. Меньшие внутренние рекламные щиты могут использовать жидкокристаллические дисплеи (ЖКД), аналогичные компьютерным мониторам и телевизорам. Цифровые рекламные щиты могут быть установлены на столбе или стене.
Как они работают
Небольшой компьютер, прикрепленный к цифровому рекламному щиту, подает рекламные изображения на экран дисплея.Рекламные агентства могут обновлять рекламу на этих рекламных щитах удаленно, используя беспроводную сотовую телефонную сеть для доступа к рекламному компьютеру. Дизайнер создает цифровую рекламу на компьютере, которая затем может быть загружена на любое количество дисплеев. Цифровые рекламные щиты отображают рекламные объявления в течение 6-10 секунд, при этом до восьми компаний используют один рекламный щит.
Сколько они стоят
По оценкам журнала Sign Industry, по состоянию на 2009 год рекламные агентства приобретают обычный светодиодный дисплей размером 14 на 48 футов (29 футов). Более высокие цены на рекламу отражают как более высокие начальные инвестиции для агентства, так и спрос на технологии. Компании могут платить в среднем от 1200 до 10000 долларов в месяц за цифровую рекламу. Возможно, им придется заплатить дополнительную плату за дизайн. Однако многие рекламодатели сэкономили деньги, создав собственную цифровую рекламу с помощью программного обеспечения для компьютерного дизайна.
преимущества
Цифровые рекламные щиты экономят время и обеспечивают гибкость дизайна. В то время как традиционные рекламные щиты должны были быть напечатаны, вставлены и удалены вручную, все обновления для цифровых рекламных щитов происходят через компьютер. Это позволяет рекламодателям часто менять рекламные щиты и предоставлять оперативную информацию более оперативно. Например, правоохранительные органы могут использовать рекламные щиты для чрезвычайных ситуаций в общественных местах, а торговые точки могут рекламировать ежедневные продажи.
Недостатки
Эти цифровые дисплеи имеют несколько рекламных ограничений. Светодиоды могут быть только одного цвета за раз, что затрудняет точное отображение тонких линий и теней. Цифровые рекламные щиты также показывают несколько рекламодателей в каждом месте, что делает эксклюзивность проблемой. Затраты также могут быть проблемой для малых предприятий с небольшим бюджетом, так как ежемесячные платежи часто вдвое превышают сумму за традиционный рекламный щит.
Правила и ограничения
Государственные и местные законы, регулирующие цифровые знаки, различаются. В некоторых областях использование цифровых рекламных щитов ограничено или запрещено из-за их предполагаемого потенциала увеличить то, что журнал Sign Industry называет «отвлечение внимания водителей». В сообществах также ограничены цифровые рекламные вывески для уменьшения визуальной яркости. Несмотря на то, что он в значительной степени регулирует уровни освещенности, продолжительность отображения, расстояние и местоположение, Министерство транспорта США считает цифровые рекламные щиты приемлемой формой придорожной рекламы.
Где купить
Крупными игроками на арене цифровых рекламных щитов являются CBS Outdoor, Clear Channel и Lamar. Меньшие, местные компании также вступили в борьбу, с такими агентствами, как Norton Outdoor Advertising из Цинциннати, Огайо, и Silicon View из Пало-Альто, Калифорния, которые пытаются усилить прибыльный бизнес в сфере цифровых дисплеев. OAAA ведет список компаний, занимающихся рекламой цифровых рекламных щитов, на медиарынке.
