Массовый маркетинг и партизанский маркетинг очень похожи. Они оба стремятся распространить информацию о компании или общественном деятеле, привлекая массы. Партизанский маркетинг - это термин, придуманный Джеем Конрадом Левинсоном для обозначения маркетинга, который требует много времени и энергии для выполнения компанией без большого бюджета. Массовый маркетинг включает в себя кампании, которые начинаются или медленно распространяются в массах, с небольшим вмешательством со стороны продаваемой компании.
происхождения
Массовый маркетинг может быть начат внутренним отделом маркетинга, маркетинговым агентством или просто сторонниками компании. Часто к этим сторонникам относятся влиятельные клиенты, такие как знаменитости или популярные блоггеры. Тем не менее, любая большая группа людей, одновременно выражающая свою поддержку компании или общественному деятелю, может быть примером массового маркетинга. Их ключевой компонент в массовом маркетинге, проводимом фанатами или клиентами, заключается в том, что все они организуются для определенной цели: заставить других сделать покупку, отдать голос или предпринять какие-то другие действия. Партизанский маркетинг всегда начинается с компании или маркетингового агентства.
тактика
Массовый маркетинг использует спокойный подход к распространению информации о компании. Тактика включает в себя раздачу товаров с логотипом компании, запуск спонсируемого веб-сайта, ведение блога на тему и включение названия компании в сообщения. Массовый маркетинг гарантирует, что сообщение компании так часто перед целевой аудиторией, что они начинают интересоваться компанией. Тактика партизанского маркетинга включает в себя раздачу купонов или проведение конкурсов. В нем говорится: «Если вы вступите с нами в контакт, вот как мы наградим вас».
Стоимость
Когда массовый маркетинг инициируется массами, он бесплатен для компании, если только он не хочет участвовать. Например, если клиент делает видео о компании, и оно становится вирусным, компания может пожелать купить видео. Однако все производство и распространение видео до этого момента оплачивалось заказчиком. Массовый маркетинг, не начатый массами, и все формы партизанского маркетинга оплачиваются компанией, желающей проводить кампании.
умысел
Общая цель как массового, так и партизанского маркетинга - повысить продажи и узнаваемость бренда. Однако, в случае массового маркетинга, начатого массами, первоначальная цель, возможно, заключалась в том, чтобы просто создать что-то забавное, например, видео или забавное изображение, для поддержки компании или дела. Целью всех маркетинговых программ, запускаемых компанией или ее маркетинговым агентством, будет повышение продаж и узнаваемости бренда с самого начала.
