Характеристики печатных носителей определяются сообщением, доставкой и производством. При использовании печатных СМИ полезно знать, что вы хотите сказать, и лучший способ сказать это. Будь то прямая почтовая рассылка, журналы, газеты или рекламные проспекты и визитные карточки, раздаемые в продуктовых магазинах, - все это характеристики печатных СМИ, выполняющих свою поставленную цель.
Массовый тираж печатных СМИ
Газеты являются наиболее распространенными печатными средствами массовой информации. Доставляемые на дом или продаваемые в газетном киоске, газеты могут публиковаться ежедневно или регулярно в течение недели или месяца. Газета имеет преимущество в том, что обеспечивает быструю, недорогую и реальную доставку как новостей, так и рекламы. Вы не можете вырезать купон для пиццы из рекламы на радио. Журналы предоставляют еженедельно или иным образом то, что газета не может сделать: подробное освещение и анализ конкретных событий или проблем, а не только сегодняшние новости. В большинстве случаев для газетных и журнальных печатных СМИ информация - это способ привлечь читателей - и потенциальных клиентов - к рекламе. Некоторые специализированные газеты и журналы поддерживаются исключительно подпиской и продажами на стендах, но они не являются нормой.
Доставка
Печатные СМИ должны попасть в руки заказчика, человека, который читает материал и отвечает на рекламные объявления. Доставка домашней газеты делает это в большинстве областей. Доставка почты - это еще один способ. Фактически, массовая доставка по почте печатных газет, журналов, брошюр и информационных бюллетеней представляет собой один из крупнейших источников дохода Почтовой службы США. Другими способами являются доставка и распространение «от двери до двери» в местах больших общественных собраний: в магазинах, на спортивных мероприятиях, в школах и даже на оживленных тротуарах. Бизнес-листовки, оставленные на продуктовых кассах, могут быть полезны, если только несколько читателей ответят на них.
Производство печатных СМИ
Производство печатных носителей означает одно из двух: чернила или тонер. Независимо от того, печатные материалы печатаются миллионами тиражей на многомиллионной веб-прессе или тиражом в 1000 копий в местной типографии, цель одна и та же: производство печатного материала, который сочетает качество с ценой и сообщение с веществом, Опять же, универсальность печатных СМИ позволяет клиенту, рекламодателю, политическому деятелю или лицу, формирующему общественное мнение, использовать различные варианты при производстве печатных СМИ, чтобы вывести слово.
