Как нанять публициста. Отполируй свой имидж, наняв эксперта по связям с общественностью. Если вы находитесь в деловом мире или перед камерами Голливуда, полезно иметь публициста, когда пресса звонит. Этот профессионал может защитить вашу репутацию и продвинуть вашу карьеру.
Найдите фирму по связям с общественностью, которая специализируется на конкретном бизнесе или отрасли, чтобы удовлетворить ваши потребности. База данных Совета по связям с общественностью "Find-A-Firm" определяет PR-фирмы, которые могут соответствовать вашей компании.
Определите бюджет и количество времени, которое вы можете позволить себе нанять публицистов. Когда средства ограничены, ликвидируйте крупные компании или проведите анализ затрат и выгод.
Встречайтесь с вашими потенциальными публицистами. Дайте им справочную информацию о компании. Объясните цели публицисту, которого вы надеетесь достичь. Интервью с журналистами, чтобы узнать об их профессиональной истории, репутации в отрасли, успехах и контактах со СМИ. Узнайте, сколько у них клиентов, имеющих тот же профиль, что и вы или ваша компания. Наймите того, кто понимает вашу отрасль. Публичный публицист с клиентским списком профессиональных спортсменов не может быть публицистом для романиста или генерального директора компании по производству приборов.
Получить полную историю от публицистов. Попросите просмотреть все кампании и PR-размещения, которые они выполнили в прошлом году. Также попросите просмотреть все кампании и места размещения, которые они наблюдали для клиентов или компаний, которые соответствуют вашему профилю. Спросите об их контактах в различных СМИ. Если вы хотите заняться телевидением или радио, попросите их указать последние заказы, которые они сделали в этих местах. Попросите их назвать шоу. Бронирование на Опре гораздо более впечатляюще, чем бронирование кого-либо на местном ток-шоу по кабельному телевидению (хотя это также может иметь значение).
Развлекай предложения. Публицист должен представить образец кампании. Посмотрите, насколько хорошо каждый публицист продает ваш собственный продукт или историю. Задайте общие и сложные вопросы, которые вы ожидаете услышать от людей, заинтересованных в вашем продукте. Если публицисты не могут продать вас за вас или ваш продукт, он не может продать ни публике. Оцените способность публициста справляться с давлением и допросами.
Обсудить условия договора и подписать договор. Определите уровень насыщенности, которого вы ожидаете добиться от публициста. Установите измеримые контрольные показатели, которые позволят вам расторгнуть соглашение, если они не будут выполнены. Или подпишитесь на короткий пробный период, скажем, 3 месяца, с 6-месячным вариантом, основанным на результатах. В контракте должно быть оговорено, что вы сами решаете, стоит ли забирать опцион.
подсказки
-
Не ограничивайте себя публицистами с офисами в вашем районе. Вы можете найти кого-то столь же эффективного на расстоянии 1000 миль. Сосредоточьтесь на том, знает ли этот человек вашу отрасль и имеет ли контакты для выполнения этой работы.
