Чтобы лозунг был наделен силой, он должен быть запоминающимся. Лозунг должен также эмоционально затронуть читателя и оказать личное влияние. Чтобы написать вдохновляющие лозунги, вы должны полностью понять свою целевую аудиторию. Если вы знаете свою целевую аудиторию, вы можете написать, что движет ими, мотивирует их и имеет для них значение.
Исследуйте свою целевую аудиторию
Изучение всех аспектов вашей целевой аудитории может помочь вам понять, что дает им возможности. Это может включать уровень образования, привычки к расходам, семейные ценности, средний уровень долга и доходов, а также типичные занятия и внеклассные занятия. Используя эти данные в сравнении с тем, что предлагает ваша компания, вы можете начать понимать, как продукты или услуги вашей компании приносят пользу вашему целевому потребителю, и оттуда, как перевести это в слоган, который говорит об этой необходимости.
Сделать лозунг запоминающимся
Согласно Inc.com, лозунги должны иметь ритм, рифму и ринг. Это помогает самому лозунгу быть незабываемым. Слоган расширения прав и возможностей не только должен резонировать с потребителями, но и оставаться с ними. Наличие образцов ритма и рифмы помогает держать это в умах потребителя. Inc.com приводит пример того, как бумажные полотенца Bounty являются «стеганым верхом сборщика». Это имеет ритм, в то же время используя аллитерацию и рифму.
Как ваш продукт помогает
В ходе своего исследования вы выявили потребность в вашем целевом потребителе, которую заполняет ваш продукт. Inc.com советует включить эту потребность в ваш лозунг. В примере Bounty слоган иллюстрирует, что бумажное полотенце является сильным (стеганым) и быстрым (более быстрым) решением проблемы. В двух словах, насколько это возможно, переведите преимущества вашей компании и то, как они дают потребителю возможность исправить или удовлетворить выявленную вами потребность.
Простота и Честность
Лозунг, который резонирует с честностью, может иметь более высокий эмоциональный отклик у потребителя. Согласно WebDesignerDepot.com, слоган не должен просто утверждать, что он «лучший», а просто и честно указывает, почему ваша компания - лучший выбор. Честное отношение к вашей компании, даже к ее недостаткам, может иметь большое значение для завоевания доверия потребителя. Например, Inc.com ссылается на культовую рекламную кампанию Avis, в которой использовался слоган: «Мы № 2, поэтому мы стараемся больше». Это может связать лично с потребителями, заставляя их чувствовать себя уполномоченными и также поощрять привлекательность вашей компании.
