Упаковка вашего товара - это не просто способ подготовить его к транспортировке, полке и демонстрации. Это также способ привлечь внимание к вашему продукту, объяснить его преимущества, привлечь потенциальных клиентов и закрыть продажу. Это достигается с помощью визуальных, тактильных и письменных маркетинговых элементов обмена сообщениями.
Дизайн этикетки
Хотя этикетки для упаковки часто выбираются в зависимости от цены и практичности, креативный дизайн может служить инструментом продвижения вашего продукта. Сравните маркировку упаковок аналогичных предметов на рынке и разработайте дизайн, который выделяется из толпы. Например, если большинство ваших конкурентов используют круглую панель, используйте квадратную или ромбовидную форму. Если они используют плоские этикетки, используйте рельефные или текстурированные этикетки с рельефной металлической рамкой или другой функцией, которая делает ее более заметной.
Цвет и Графика
Этикетки продукта должны быть привлекательными. Цвета брендинга, которые вы используете, чтобы отличить себя на рынке, должны четко отличаться от цветов вашего конкурента и должны быть достаточно большими и достаточно смелыми, чтобы привлечь внимание потребителей. Используйте этикетки с крупным шрифтом, чтобы ваш продукт легко идентифицировать. Избегайте тонких или цветочных сценариев, которые могут быть трудными для чтения или которые теряются в толпе. Основное название продукта должно быть в центре внимания этикетки, которую вы используете на лицевой стороне упаковки, а маркетинговая копия должна быть на обороте.
Неопровержимый словоблудие
Словоблудие, которое вы используете в письменном виде для своих этикеток и гарантий, должно подчеркивать ваш бренд, рассказывать потребителям о вашем уникальном предложении и объяснять, почему ваш продукт лучше. В зависимости от вашего продукта это может означать выделение специализированного производственного процесса, страны происхождения, заметных ингредиентов, уровней производительности или отличия от аналогичных товаров. Различные ингредиенты, новые функции или новый размер - все это примеры того, на что стоит обратить внимание.
Брендинг через гарантии
Гарантии, которые обещают возврат денег или полное удовлетворение, а также другие корпоративные претензии, должны укрепить философию вашей компании, а также повысить доверие покупателей к вашему продукту. Претензии должны быть проверяемыми и содержать указания о том, как связаться с компанией, если продукт не соответствует требованиям. Такой подход демонстрирует, что компания стоит за своей продукцией и ориентирована на обслуживание клиентов и удовлетворение.
Смена ярлыков
Полное обновление ваших этикеток и гарантий должно привлечь внимание - по крайней мере, на начальном этапе - к новому облику. Это позволяет клиентам знать, что продукт все еще является знакомой маркой, которую они ищут, хотя упаковка выглядит иначе. Например, «Больше продукта - та же цена!» Или «Теперь с новым герметичным верхом для обеспечения свежести!»
