Логотип использует изображение, имя с определенным шрифтом или абстрактную фигуру для представления компании, бренда или продукта. Компании с всемирно известными логотипами включают IBM, Pepsi и Shell Oil. Использование логотипа имеет явные преимущества.
признание
Хорошо продуманный логотип бросается в глаза и идентифицирует компанию без необходимости анализа или чтения. Например, когда вы видите желтую букву «М», известную как «Золотые арки», вам не нужно ни думать, ни читать что-либо еще, чтобы распознать его как сеть быстрого питания McDonald's. Когда вы видите белую строчную букву «f» в синем поле на экране компьютера, вы сразу понимаете, что это Facebook.
вирусный
Хорошие логотипы «становятся вирусными» - люди настолько глубоко знают логотип и его ассоциации, что начинают сами использовать его для заявлений. Например, в начале 1990-х подростки делали татуировки «свист». Мужчины фотографируют себя с этикеткой своего нижнего белья Calvin Klein, чтобы сказать другим, что у них класс и сексуальная привлекательность.
рынок
Логотипы берут элемент компании или продукта и делают его привлекательным для целевой аудитории. Например, в Соединенном Королевстве в 2006 году консервативная партия представила новый логотип, в котором использовался зеленый цвет и изображение дерева для обращения к экологически сознательному новому поколению. Логотип Toys "R" Us использует яркие цвета и жирный округлый шрифт, чтобы понравиться детям.
