Когда он впервые появился на рынке в 1910 году, Chero-Cola был лишь одним из многих безалкогольных напитков со вкусом колы, появившихся после успеха Coca-Cola. Хотя большинство людей сегодня никогда не слышали о Chero-Cola, другие бренды безалкогольных напитков, которые развились из той же компании, знакомы миллионам.
Сода Фонтан Патентные Лекарства
Во второй половине 1800-х годов в типичной аптеке был установлен газированный фонтан из-за стойкого восприятия газированной воды как лечебного тоника. Содовые фонтаны добавили широкий спектр ароматов в газированную воду, и в конечном итоге фармацевты начали экспериментировать с добавлением экзотических корней и трав, создавая рынок для нового вида напитков. Как и в случае с бесчисленными «запатентованными лекарственными средствами», которые долгое время доминировали в безрецептурной фармацевтической промышленности, эти новые газированные напитки рекламировались за их предполагаемые лекарственные преимущества. Кока-кола, например, была продвинута как удивительно полезный стимулятор благодаря кокаину, который он содержал в его ранних годах.
Chero-Cola становится угрозой для кока-колы
Фармацевт, который изобрел Chero-Cola, был Клод А. Хэтчер из Колумбуса, штат Джорджия. В 1905 году он разработал свою первую смесь - имбирный эль, который он назвал «Королевской короной», - и занялся бизнесом как «Union Bottle Works». В 1910 году он запрыгнул на кола-фургон с вишневым вкусом под названием Chero. -Cola, которая была достаточно успешной к 1912 году, чтобы стать новым названием компании. В конечном итоге Coca-Cola отреагировала на конкурентную угрозу, успешно заявив о нарушении прав на товарные знаки, что вынудило Chero-Cola отказаться от названия «кола» в начале 1920-х годов, что способствовало падению рынка напитков и его возможному прекращению. Тем не менее, в 1924 году Хэтчер пришел в норму с фруктовым брендом под названием Nehi и изменил название своей компании на Nehi Corporation. В 1934 году Nehi снова вышла на рынок колы с Royal Crown Cola, которая в итоге стала флагманом компании.
Nehi и Royal Crown Go Голливуд
Различные ароматы Nehi и Royal Crown Cola (более известная как «RC») широко рекламировались по всей стране. Начиная с конца 1930-х годов RC спонсировал чрезвычайно популярную радиопрограмму Роберта Рипли «Верьте или нет». В 1940-х годах RC начал свою кампанию «Best by Taste Test» с рекламой в печатных изданиях с участием Джинджер Роджерс, Бинга Кросби, Джоан Кроуфорд, Люсиль Болл, Гари Купер и многие другие крупные кинозвезды, каждый из которых утверждал, что прошел тест на вкус и выбрал RC в качестве своего фаворита. Эта же рекламная концепция будет использоваться десятилетиями спустя компанией Pepsi-Cola в рамках кампании «Pepsi Challenge» 1970-х годов.
Постоянные инновации и привлекательность
Несмотря на то, что она никогда не подходила к борьбе с доминированием на рынке Coca-Cola или Pepsi, к 2010 году компания стала глобальной корпорацией Royal Crown Cola International, с очень расширенным портфелем брендов и внушительным списком инноваций для своей компании. кредит. Это был первый национальный производитель безалкогольных напитков, в котором использовались банки, первый, в котором использовался перерабатываемый алюминий, первый, в котором использовались бутылки по 16 унций, и первый, кто выпустил на рынок диетическую соду - Diet Rite Cola, которая создала современный рынок диетических безалкогольных напитков. Тем не менее, несмотря на глобальное присутствие компании, ее бренды никогда не отвергали региональный имидж «безысходности», который она долго выращивала. В 1950-х RC был спонсором Grand Ole Opry, и у него было собственное радио-шоу с Роем Акуффом и его Smoky Mountain Boys. В 1951 году у кантри-певца Биг Билла Листера был хит с его песней «RC Cola and Moon Pie», а с 1994 года в Bell Buckle, Tennessee, проводится ежегодный фестиваль RC-Moonpie.
