The North Face - это компания по производству одежды и снаряжения, которая специализируется на снаряжении для альпинистов, туристов и спортсменов на выносливость. Продукция включает в себя одежду Gore-Tex, палатки, спальные мешки, рюкзаки и линию обуви. Компания также предлагает линию одежды и спортивной одежды, предназначенную для повседневного повседневного использования. Продукция North Face продается в специализированных магазинах для скалолазания и спортивных товаров по всему миру, и компания известна производством качественной, высококачественной продукции. Годовой объем продаж превысил 34 миллиона долларов в 2007 году.
Основание компании
В 1966 году два любителя скалолазания в Сан-Франциско по имени Дуглас Томпкинс и Дик Клопп открыли небольшой магазин на Северном пляже в Сан-Франциско. Магазин был разработан, чтобы помочь серьезным альпинистам найти качественные рюкзаки и снаряжение. К 1968 году они начали производить свою собственную линию рюкзаков на швейных машинах в задней части магазина. Они назвали свою линию пакетов "Северная сторона", которая исходит из общего убеждения, что северная сторона горы, как правило, самая трудная для лазания. Логотип, который они выбрали, предназначен для обозначения скального образования Йосемити в Half Dome, если смотреть с запада.
Линия одежды
К 1969 году компания выпустила свой первый предмет одежды, пуховик, известный как Sierra parka. Пальто было очень популярно среди альпинистов, что побудило North Face открыть свою первую фабрику в Беркли, Калифорния, в следующем году. Вскоре компания добавила термобрюки, носки, ботинки и другие предметы для холодной погоды, предназначенные для серьезных альпинистов. Вскоре они начали использовать неопреновые слои в своей одежде, чтобы согреть альпинистов. Такое использование неопрена предшествовало использованию Gore-Tex в последующие годы.
Революция в палатке
В 1974 году The North Face представила свою первую палатку, известную как Утренняя слава. В следующем году компания полностью изменила дизайн палатки с выпуском модели Oval Intention. Эта геодезическая купольная палатка установит промышленный стандарт из-за ее легкого веса и высокого уровня прочности и термического сопротивления. В 1975 году компания также представила концепцию дранных спальных мешков. Каждая черепица была заполнена индивидуально, обеспечивая превосходное тепло. С тех пор мешки с черепицей стали стандартом для альпинистов.
1980-е
В течение 1980-х компания продолжала представлять инновационные продукты, такие как классическая куртка Mountain, одежда Gore-Tex, а также вся линейка лыжной одежды и снаряжения. Этот период был также отмечен внутренней борьбой и почти финансовым крахом из-за неудачных попыток управления. До этого момента в истории компании The North Face продолжала производить все свои собственные продукты, вместо того, чтобы передавать часть работы на аутсорсинг. Это привело к крупным инвестициям в оборудование и ряду поздних поставок розничным продавцам. Продуктовые линейки компании также расширились настолько, что стали неуправляемыми. Чтобы избавиться от лишних запасов, The North Face открыла сеть недорогих аутлет-магазинов. Это смутило клиентов, которые привыкли к высококлассному имиджу компании, и вызвало значительное снижение продаж и стоимости бренда.
Банкротство и новое лидерство
В 1993 году The North Face подала заявку на защиту от банкротства в главе 11 с целью перегруппировки. За это время компания привела новых лидеров, закрыла торговые точки и сузила линейку продуктов до более прибыльных позиций. В июне 1994 года компания была продана на аукционе за 62 миллиона долларов группе, которая станет The North Face, Inc. В 1990-е годы компания расширилась до повседневной одежды, сохранив свою линию палаток и верхней одежды для профессиональных альпинистов. Новое руководство компании смогло вернуть The North Face в прибыльное состояние к середине 1990-х годов. North Face остается мировым лидером в области инновационного оборудования для холодной погоды и альпинистского снаряжения.
