Маркетинговые отчеты - это письменные документы, которые помогают донести важные аспекты вашей маркетинговой стратегии, такие как ваши цели и задачи, маркетинговая и рекламная тактика и маркетинговые исследования. Содержание вашего маркетингового отчета будет различным и будет в значительной степени зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь, но есть общий формат, которому вы можете следовать, который может помочь вам написать успешный отчет.
Титульный лист
На титульном листе вашего маркетингового отчета укажите название, дату и автора отчета. Ваш заголовок должен четко отражать содержание вашего отчета. Например, если целью вашего маркетингового отчета является информирование о вашем новом плане исследования рынка, ваше название должно выглядеть примерно так: «План исследования рынка 2018».
Управляющее резюме
Резюме - это первый раздел, который появится на странице после вашей титульной страницы. В этом разделе должны быть изложены цели вашего отчета. Напишите свои цели, чтобы они ответили на вопрос: «Что я хочу, чтобы читатели могли делать после прочтения этого отчета?» Например, «Четко сформулируйте новую маркетинговую тактику, которую мы будем использовать в этом году» или «Опишите план измерения для наших маркетинговых инициатив». Часто лучше всего писать резюме в последнюю очередь.
Вступление
Ваш маркетинговый отчет должен также включать введение. Ваше введение должно предоставить любую необходимую справочную информацию, относящуюся к вашему маркетинговому отчету. Затем предоставьте общий обзор содержания остальной части вашего плана. Например: «Некоторые из вас знают об обновленной стратегии корпоративного маркетинга, утвержденной нашей командой менеджеров в этом месяце. В этом отчете вы узнаете о ключевых компонентах стратегии, о том, как мы определились с этими ключевыми компонентами, и какова будет ваша роль в этом». реализация стратегии ".
Содержание тела
Содержание тела должно подробно описать ключевые моменты, которые вы затронули во введении. Разделите содержимое тела на несколько абзацев. Используйте объективные данные, диаграммы и визуальные образы, чтобы проиллюстрировать ключевые моменты вашего маркетингового плана. Например, если в одном из ваших параграфов описывается, как вы пришли к своей текущей маркетинговой стратегии, включите диаграммы и графики, которые включают в себя любые соответствующие исследования рынка или использованные внутренние опросы компаний.
Вывод
Заключение вашего маркетингового отчета включает в себя заключение всех ваших ключевых моментов. В этом разделе кратко изложите содержание вашего маркетингового отчета и повторите ваши цели.
Рекомендуемые следующие шаги
Заключительная часть вашего маркетингового отчета должна включать ваши рекомендации для следующих шагов. Например: «Рекомендуется проводить двухнедельные совещания по маркетинговым стратегиям, чтобы адаптировать маркетинговую команду к этому новому плану развертывания» или «Рекомендуется установить партнерские отношения с поставщиком маркетинговых исследований, чтобы лучше понять наши ключевые клиентские сегменты»."
