Спонсорство - это стратегический альянс между компанией и организаторами мероприятий, призванный повысить узнаваемость компании и повысить узнаваемость бренда. По словам Тревора Слэка, эксперта по спортивному менеджменту, выбор правильного мероприятия для спонсирования имеет решающее значение, поскольку аудитория, посетители или зрители стали более раздробленными или «демассифицированными» в результате выбора образа жизни. Спонсирование наиболее подходящего мероприятия зависит от рынка образа жизни, на котором оно обслуживается, поэтому компании стремятся искать возможности, которые дополняют их маркетинговые цели и бюджет.
Искусство и Культура
Фильмы, музыка, изобразительное и исполнительское искусство - это лишь некоторые из культурных мероприятий, которые компания может выбрать для спонсирования. Музыкальные события, такие как масштабные концерты или демонстрации артистов, являются одними из самых популярных спонсоров искусства и культуры, как отметил автор Теему Луукка в статье в Хельсингин Саномат. Компании, спонсирующие крупномасштабные концерты поп-музыки, могут извлечь выгоду из экспозиции, включив свои логотипы в рекламные кампании концертов, которые могут включать рекламные щиты и вывески, традиционную рекламу и рекламные подарки. События, которые обслуживают более зрелую или высококлассную аудиторию, такие как симфонический оркестр или музеи, могут иметь более приглушенную форму включения логотипа; фирменные наименования могут быть написаны на афишах или табличках или назначены для обозначенных комнат, крыльев или галерей.
Спортивный
Согласно книге «Маркетинговые коммуникации: европейская перспектива», основным преимуществом спортивного спонсорства является их способность преодолевать культурные, языковые и географические барьеры. Некоторые из наиболее желанных глобальных спортивных альянсов заключены с Международной федерацией футбола (FIFA).) и Международный олимпийский комитет (МОК) - партнерские отношения, которые могут привести к широкомасштабному международному представлению брендов. Если компании хотят разместить свои логотипы на стадионах или на атрибутах крупных спортивных соревнований, таких как World Series, World Cup или Olympics, они должны пройти через родительские организации, которые могут иметь строгие правила и условия, по словам Дэвида. Проссер в своей статье «Спортивное спонсорство еще никогда не было таким сложным». Спонсорские соглашения такого уровня могут ограничить возможности компаний получать выгоду от дополнительных партнерских отношений с местными лигами, клубами или турнирами.
Broadcast
Спонсирование телевизионного вещания - это партнерство между компанией и независимым вещателем или создателем программ. Новости и погода - примеры некоторых телевизионных программ, которые компания может выбрать для одобрения. Например, компании могут подписывать спонсорские соглашения с погодной программой, которая позволяет им интегрировать свои рекламные ролики продолжительностью от 15 до 30 секунд в эту трансляцию. Кроме того, вещательная компания может разрешить компаниям запускать свои рекламные ролики до и после прямой трансляции или трансляции специального события, например, праздничного события.
Хотя спонсорство вещания может показаться таким же, как реклама на телевидении, существуют некоторые фундаментальные различия. В частности, спонсорство может дать компаниям право влиять на содержание программы - то, что не предоставляется обычным рекламодателям. Кроме того, спонсоры могут иметь эксклюзивность или выделять льготные временные интервалы для показа своих рекламных роликов, тогда как другие рекламодатели будут группироваться вместе.
