Самое большое препятствие для успеха в качестве продавца eBay - это брендинг. У вас есть преимущество работы под брендом eBay, что существенно, но ваша конечная цель не должна заключаться в том, чтобы ваши клиенты говорили: «Я купил его у eBay». Ваша цель должна состоять в том, чтобы ваши клиенты узнали и оценили ваш собственный бренд. EBay - это просто инструмент продаж, не совершайте ошибку, полагаясь на eBay слишком сильно для стимулирования продаж.
Вы - ваш собственный бизнес
Вы начинаете собственный бизнес - вы не eBay. Самая важная часть этого процесса - создание собственного бренда и вашей индивидуальности, поэтому название вашей компании, отраженное в вашем идентификаторе пользователя eBay, задаст тон вашему будущему успеху.
Имя, которое работает за пределами eBay
Лучшие продавцы eBay не ограничиваются продажей исключительно на eBay. Возможно, вы захотите создать свой собственный сайт продаж за пределами eBay, чтобы дополнить ваши усилия по продажам на eBay, и ваша личность вне eBay должна совпадать с вашим идентификатором пользователя eBay. Помните, что ваша личность должна быть отражена повсюду - eBay, ваш собственный веб-сайт и доменное имя, ваш Facebook и другие социальные сети, а также в любом печатном обеспечении, которое вы можете создать. Выбор идентификатора пользователя eBay не является легким шагом. Это установит ваши отношения с вашими клиентами и облегчит им процесс идентификации вас на очень оживленном рынке.
Тенденции в названиях компаний
Вы не просто выбираете идентификатор пользователя, вы выбираете личность - название вашей компании. Специалисты по рекламе очень хороши в этом, но если не привлекать к себе сильных нападающих с Мэдисон-авеню, то можно самостоятельно выбрать личность с учетом нескольких вещей. Некоторые из самых больших тенденций в брендинге и идентичности связаны с использованием вымышленных или неправильно написанных слов. Подумайте, например, о названиях компаний, таких как «Skype» и «Zynga» - это полностью сфабрикованные слова, которые не имеют никакого значения. Кроме того, неправильное написание слова может сделать бренд более заметным, как в случае с такими компаниями, как «Tumblr» и «Digg». Если у вас есть маркетинговый бюджет, рассмотрите возможность привлечения эксперта по маркетингу со специализацией в именовании.
Выделиться из толпы
Выбор уникального имени важен в двух направлениях: во-первых, вы хотите убедиться, что имя не слишком распространено, чтобы потенциальные покупатели не обратились к другому продавцу с похожим именем. Во-вторых, это законность. Если вы в конечном итоге решите зарегистрировать или приобрести доменное имя, которое отражает вашу личность, вы должны убедиться, что ваше имя не является идентичным или слишком похожим на то, что уже используется.
Знай законности
Есть несколько ограничений, которые eBay накладывает на выбор идентификатора пользователя. Некоторые ограничения очевидны, например, нет ненормативной лексики. Вам также необходимо избегать путаницы с товарными знаками или брендами, и вы не можете включить чужой бренд в свой собственный идентификатор. Например, если вы продаете винтажные лотки Coca Cola, вы не можете называть себя CocaColaTrays, Точно так же вы, вероятно, не хотите использовать свое собственное имя, если оно совпадает с основным брендом. Если ваша фамилия окажется Ford, и вы продаете запчасти для автомобилей, то, скорее всего, вы называете себя FordCarParts, чтобы вызвать письмо от юридического отдела Ford Motor Company.
