Nike стал синонимом одобрения знаменитостей и спонсорства. Bloomberg Business Week отметил, что с 2012 года ритейлер потратил 13,5% от общего дохода компании на эти маркетинговые усилия. Компания Beaverton, штат Орегон, имеет партнерские отношения со многими самыми талантливыми и известными спортсменами в мире.
Повысить доверие
Кажущийся бесконечным поток одобрений знаменитостей делает рекламу Nike более заслуживающим доверия потребителем, так как люди, как правило, слушают отзывы от суперзвезд, таких как Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Тайгер Вудс, чем от неизвестных актеров. Например, Nike недавно отпраздновал юбилей своего знаменитого слогана «Просто сделай это» с рекламой озвучивания кинозвездой Брэдли Купером и камео от множества известных спортсменов, которые за первую неделю получили более четырех миллионов просмотров. онлайн.
Повысить имидж бренда
Поддержка знаменитостей в использовании продуктов Nike и ношения одежды бренда помогает улучшить имидж бренда. Когда видны лучшие спортсмены в одежде Nike, их фанаты тоже хотят ее носить. Ассоциации с такими выдающимися атлетами, как Роджер Федерер, Майкл Джордан, Кармелло Энтони и Криштиану Роналду, позволяют компании пользоваться высоким уровнем престижа.
Увеличивать объем продаж
Спонсорство Nike позволяет компании демонстрировать атрибуты продукта на платформе, которая обещает привлечь внимание к бренду. Например, в настоящее время компания имеет пятилетнее спонсорское соглашение с НФЛ на сумму 1,1 млрд. Долл. США, чтобы обеспечить игроков всех команд, помогая расширить их рыночную долю и укрепить свои позиции в качестве мирового лидера на рынке спортивной одежды. Научно-исследовательский институт маркетинга опубликовал исследование, в котором отмечается, что подразделение по мячу для гольфа Nike увеличило прибыль на 103 миллиона долларов с 2000 по 2010 год благодаря соглашению с Tiger Woods. Фактически, Nike смог вернуть 57 процентов своих инвестиций в Вудс в размере 181 доллара США исключительно за счет продаж мячей для гольфа в США.
Персонализировать влияние бренда
В дополнение к одобрениям и спонсорству знаменитостей, Nike также поддерживает местные организации для персонализации бренда. Компания не спонсирует отдельные спортивные команды, но они жертвуют продукты некоммерческим организациям и неправительственным организациям во всем мире. Это позволяет им оказывать влияние в местных сообществах, формируя прочные отношения с потребителями, увеличивая вероятность того, что они выберут Nike в следующий раз, когда примут решение о покупке.
