Ни один бизнес не работает в вакууме. Он должен бороться с окружающей средой во многих отношениях. Согласно наиболее распространенному типу анализа, анализу PESTLE, существует шесть таких элементов, о которых должен знать бизнес: политический, экономический, социальный, технологический, правовой и экологический. Экономические и правовые факторы иногда группируются вместе, давая пять широких элементов бизнес-среды.
подсказки
-
Шесть элементов в бизнес-среде - политический, экономический, социальный, технологический, правовой и экологический.
Что такое анализ PESTLE?
Анализ PESTLE - это концепция, основанная на маркетинговых принципах и служащая инструментом, позволяющим компаниям отслеживать среду, в которой они работают. Это особенно важно, когда компания намеревается запустить новый продукт или услугу или расширить свою деятельность в новой области. PESTLE сам по себе является мнемоникой, в которой буквы обозначаются следующим образом:
- Политические: Каково политическое состояние области, в которой работает бизнес?
- Экономические: Какие экономические факторы играют на рынке, на котором работает бизнес?
- Социальное: Какие социокультурные факторы следует учитывать в среде, в которой работает бизнес?
- Технологические: Какие технологические тренды, вероятно, будут доминировать в бизнес-среде в обозримом будущем?
- Допустимо: Какова правовая среда? Есть ли какое-либо законодательство, которое бизнес должен принимать во внимание?
- окружающая среда: Есть ли у района какие-то особые экологические проблемы, которые должен учитывать бизнес?
Эти шесть факторов бизнес-среды дают своего рода общее представление о бизнес-ландшафте, помогая бизнесу проанализировать ситуацию, прежде чем принимать важное решение. Конечно, существует множество различных вариантов инфраструктуры PESTLE, и многие маркетологи добавили свои собственные факторы в список. Мнемоника, приведенная выше, является оригинальной.
Понимание политических факторов
Этот анализ связан с тем влиянием, которое местное правительство может оказать на бизнес-среду. Есть новый налог или обязанность волноваться? Фискальная политика правительства также важна, поскольку она определяет, какие отрасли получают наибольшую государственную поддержку. Другие вопросы включают любые тарифы, которые правительство может налагать на определенные отрасли.
Понимание экономических факторов
Этот фактор влияет на показатели экономики в той области, в которой работает компания. Есть ли рост инфляции, о котором компании следует беспокоиться, когда они рассматривают будущие текущие расходы бизнеса? Кто соревнование? Какие модели они могут адаптировать для анализа спроса и предложения? Другие вещи, которые следует учитывать, включают в себя процентные ставки, покупательную способность потребителей и курсы валют.
Понимание социальных факторов
Что касается социальных факторов, бизнес анализирует такие аспекты социальной среды, как демография, численность населения и доминирующие культурные тенденции, которые могут повлиять на бизнес-стратегию.
Понимание технологических факторов
Технологические факторы всегда были важны для бизнеса, но в последнее время они приобрели еще большую важность. Они представляют преобладающие технологические тенденции в области и то, как они могут быть полезными или вредными для успеха бизнеса. К ним относятся такие вещи, как принадлежащие устройства, интернет и сотовая связь, а также любые новые тенденции в технологиях, которые могут повлиять на деятельность бизнеса в будущем.
Понимание юридических факторов
Бизнес анализирует конкретные законы, которые влияют на предприятия, работающие в этой области. Есть также внутренние политики, которые компания, возможно, уже приняла для себя, и они должны будут быть проанализированы относительно среды, в которой они считают работать.
Понимание факторов окружающей среды
Факторы окружающей среды имеют жизненно важное значение во все более экологически сознательном мире Компания должна определить, как ее практика и местоположение будут влиять на окружающую среду, и принять смягчающие меры для обеспечения сохранения окружающей среды.
