Быть корпоративным спонсором - это пожертвовать деньги, товары или услуги или иным образом поддержать или покрыть определенные расходы для некоммерческой или благотворительной организации. Хотя спонсорство может поднять имидж вашей компании публично и сделать вас хорошим корпоративным управляющим, вы должны знать о некоторых потенциальных недостатках спонсорства.
Представление вашего бизнеса
Благотворительные организации часто благодарят спонсоров, отображая название или логотип компании в связи с финансируемым мероприятием, мероприятием или проектом. Ваш бизнес может не иметь контроля над тем, как ваша организация будет маркироваться в этом процессе. Например, если ваш логотип напечатан на баннере события неправильным шрифтом или цветом, это может оказать негативное влияние на то, как ваш бизнес распознается и воспринимается. Уменьшите вероятность такого результата, попросив просмотреть все рекламные материалы с названием вашей компании до их печати и показа.
Плохая публичность
Компании могут стать спонсорами в качестве ожидаемого способа создания рентабельной рекламы и рекламы компании. Хотя это может быть выгодно, этот подход обычно не так эффективен, как традиционные платные рекламные усилия. Спонсорство не позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию, адаптировать ваше рекламное сообщение или определять сроки продвижения, как это делает обычная реклама. Это может быть недостатком для малого бизнеса, который имеет ограниченный маркетинговый бюджет.
Отношения по ассоциации
Если у вас нет эксклюзивного спонсорского контракта, организация, которую вы поддерживаете, скорее всего, будет искать других финансовых спонсоров. Это может привести к тому, что ваш бизнес станет соавтором мероприятия с конкурентом или, что еще хуже, с другим бизнесом или организацией, которая не соответствует вашим корпоративным идеалам. Например, если вы экологичная, заботящаяся об окружающей среде компания, спонсирующая мероприятие, также спонсируемое крупной химической компанией, спонсорство может непреднамеренно связать вас с другой организацией. При рассмотрении вопроса о спонсорстве, спросите о других спонсорах в составе и праве быть эксклюзивным спонсором, если вы видите потенциальный конфликт.
Использование средств
Если вы спонсируете что-то конкретное, вы, вероятно, сможете контролировать, как используются ваши деньги. Если вы делаете общее спонсорское пожертвование, у вас может не быть особого мнения о том, как распределяются ресурсы. Например, спонсируя местную молодежную футбольную лигу и оплачивая единый счет в 500 долларов, вы точно знаете, где используется ваше пожертвование. Если вы сделаете пожертвование на общую сумму $ 500 в ту же лигу без указания того, как будут использоваться эти средства, они могут быть потрачены на любые расходы, или вы не сможете получить отчет о том, где эти деньги используются. Всегда просите разбить использование средств, чтобы увидеть, куда идет ваше пожертвование, и вести записи для целей налоговой отчетности.
