Маркетинговый план туризма помогает определять ваши маркетинговые решения, назначая задачи, выбирая маркетинговые сообщения и выделяя средства для продвижения вашего региона. Это укрепляет то, что вы скажете и как вы это скажете, чтобы привлечь потенциальных посетителей в ваш район. Успешный план требует конкретной информации о людях, которые едут в ваш район и что они хотят, пока они там остаются. Вот простое руководство, чтобы помочь вам написать свой маркетинговый план туризма.
Предметы, которые вам понадобятся
-
компьютер
-
принтер
Определите свои цели. Это должны быть общие цели, которые ваша организация хотела бы достичь с помощью маркетингового плана. Например, вы можете попытаться увеличить количество туристов, которые приезжают в ваш район, или количество долларов, которое каждый посетитель тратит в местных магазинах.
Выполните SWOT-анализ. SWOT означает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Сильные и слабые стороны - это внутренние факторы, которые могут повлиять на ваше положение на рынке (например, обильные природные особенности или отсутствие банкетных залов). Возможности и угрозы представляют собой внешние силы, которые влияют на ваши маркетинговые возможности (такие как неиспользованные туристические рынки или длительная рецессия, которая влияет на расходы на туризм).
Создайте профиль сообщества или области. Составьте основной список функций, предлагаемых в вашем районе, включая жилье, рестораны, магазины розничной торговли, достопримечательности, парки, водные объекты и другие удобства, которые понравятся путешественникам.
Определите ваши целевые рынки. Опрос ваших посетителей, чтобы определить, кто они и что им нравится делать. Запросите демографическую информацию (например, пол, возраст, доход и родной город), которая поможет вам приобрести подходящие носители на нужных рынках. Создайте сегменты рынка на основе целевых характеристик (например, семьи, живущие в соседнем городе, которые совершают однодневные поездки в ваш район, или семейные пары из соседнего штата, которые ежегодно посещают ваше сообщество).
Выберите маркетинговые цели для каждого сегмента рынка. Например, вы можете захотеть повысить осведомленность о возможностях однодневных поездок в сегменте рынка, который уже посещает ваш регион для однодневных поездок.
Создайте свои маркетинговые стратегии. Для каждого целевого сегмента рынка найдите наиболее подходящие средства массовой информации для обмена сообщениями о путешествиях. Большинство издателей и поставщиков СМИ предлагают демографическую информацию, чтобы помочь вам сопоставить ваши маркетинговые очки с их аудиторией. Например, предназначайтесь для однодневных поездок в местной газете или по радио, но сосредотачивайте маркетинговые усилия на путешественниках из-за пределов области в региональных журналах и туристических брошюрах.
Запланируйте свою реализацию. Назначьте маркетинговые задачи конкретному персоналу и определите, как вы будете выполнять свои маркетинговые стратегии. Создайте график, который подробно описывает, кто, что, когда, где и как для каждой маркетинговой задачи.
Напишите свой бюджет. Укажите, сколько вы должны потратить и как вы планируете потратить. Не забудьте включить непредвиденные расходы, такие как бумага (для печати писем).
Разработать план оценки. Маркетинг без анализа его эффективности - пустая трата денег. Создайте способ измерения ваших маркетинговых усилий в туризме (например, добавьте код или используйте выделенный номер для определенных средств массовой информации, чтобы измерить реакцию).
подсказки
-
Потратьте пару месяцев на создание своего туристического маркетингового плана. Это дает вам достаточно времени для исследования и получения обратной связи, необходимой для обеспечения успешного плана.
