В маркетинге целевой рынок продукта - это группа потребителей со схожими характеристиками и потребностями, которые могут быть заинтересованы в покупке продукта. Маркетологи «позиционируют» свой продукт на целевом рынке, чтобы привлечь новых клиентов и добиться большего количества клиентов, чем конкурирующие продукты. Позиционирование требует, чтобы маркетологи исследовали своих клиентов, чтобы они понимали точку зрения целевых участников. Как только маркетологи видят продукт с точки зрения покупателя, он может использовать рекламу, чтобы убедить целевых участников рынка купить продукт.
ПОДАРКИ
Хорошее расположение цементирует продукт в осведомленности клиента. Он предоставляет потребителю информацию о продукте уникальным образом, который навсегда резонирует с его мнением. При правильном выполнении размещение создает ценность, гарантируя, что клиент будет платить больше за продукт, потому что он понимает и согласен с позицией продукта. Это выполнение требует использования рекламы, чтобы объяснить потребителям сходства и различия между продуктом и конкурирующими продуктами, чтобы клиенты понимали, почему они должны платить больше.
Брендинг
Компании могут расширить свое позиционирование для создания бренда. Бренд - это название компании, которое маркирует продукт или семейство продуктов и занимает особое место в сознании клиентов. Бренды, которые клиенты видят в качестве положительных командных премиальных цен. Бренды могут расширить свои позиции на рынке для новых продуктов, которые вводит материнская компания. Это преимущество по сравнению с компаниями, у которых нет позиционирования бренда, потому что новые бренды не могут получить премию.
Претензии категории
Маркетологи используют рекламу, чтобы заявить о категории, к которой принадлежит продукт, и описать позицию продукта в этой категории. Претензии категории описывают, насколько продукт лучше конкурентов. Например, реклама ручки может привести к утверждению категории о том, что в ней заканчиваются чернила реже, чем в других ручках. Утверждения категории помогают определить и укрепить позиции продукта и общего бренда.
дифференцирование
Если клиенты видят достаточно положительных различий между позицией продукта и позицией конкурента, продукт становится дифференцированным. Это означает, что продукт имеет конкурентное преимущество, и многие клиенты считают, что продукт работает лучше и не может конкурировать. Клиент может почувствовать, что у него есть преимущество перед другими людьми, которые не используют продукт. Клиенты, которые рассказывают другим об этом преимуществе, еще больше отличаются друг от друга, выдвигая претензии из уст в уста, улучшая положение продукта и распространяя информацию о бренде.
