Термин «кирпичи и клики» относится к бизнесу, который имеет физическое розничное местоположение - кирпичи - а также присутствие в Интернете, которое генерирует значительные продажи - клики. Бизнес "кирпичиков и кликов" сочетает в себе многие преимущества наличия магазина, который клиенты могут посетить, с продажей товаров и услуг через Интернет. Однако, напротив, он также разделяет многие недостатки, которые приходят с каждой бизнес-стратегией.
Брендинг
Одно из преимуществ модели «кирпичи и щелчки» заключается в том, что признанные розничные магазины могут использовать преимущества, разработанные в течение их лет, проведенных как полностью физическое присутствие. Многие предприятия могут создавать надежные торговые марки и репутацию, которая хорошо отражается на Интернете. В отличие от этого, доткомы должны создавать свой бренд с нуля, не имея физического местоположения, в котором они могут встретиться со своими клиентами.
Сети поставщиков
Еще одним преимуществом бизнес-модели «кирпичики и клики» являются улучшения в сетях поставщиков. Интернет предлагает розничным магазинам более широкий круг поставщиков, потенциально позволяющий заказывать новые продукты и оборудование, а также более конкурентоспособные цены. Однако, как отмечают веб-сайты Value Based Management и Now Sell, устоявшийся офлайн-бизнес может использовать существующие отношения с поставщиками, сложившиеся за годы доверия, что позволяет компании получать скидки.
распределение
Точно так же, как бизнес, который выходит в Интернет, может улучшить сеть поставок, он также может расширить свое распространение.Продукты, которые раньше можно было продавать только местному сообществу, теперь можно размещать в Интернете и отправлять людям по всему миру. Тем не менее, поддерживая физический магазин, потенциальные покупатели все еще могут заходить и просматривать товары магазина. Это особенно хорошо для предприятий, в которых покупателям разрешен физический осмотр товаров перед их покупкой, например, для швейных машин.
Расходы
Одним из недостатков бизнес-модели «кирпичики и щелчки» является то, что бизнес имеет более высокие накладные расходы, чем чистый бизнес и обычные бизнесы, так как он должен поддерживать как физическое пространство, так и присутствие в Интернете. Одна из главных причин стать компанией, работающей только в Интернете, заключается в том, что не нужно платить за физическое заведение, что сводится на нет, если вы поддерживаете магазин и веб-сайт.
