SWOT-анализ оценивает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы бизнес-операций. SWOT-анализ рекламной индустрии будет отвечать этим четырем критериям и позволит руководству рекламных агентств лучше понять свою отрасль, как с точки зрения недостатков, так и с точки зрения передового опыта. Хотя SWOT-анализ может быть назначен для рекламной индустрии в целом, SWOT-анализ также может быть назначен для оценки одного рекламного агентства, одной маркетинговой кампании или даже ряда рекламных роликов в рамках кампании.
Сильные стороны
Компонент сильных сторон анализа должен определить внутренние сильные стороны рекламной индустрии, например, где отрасль превосходит другие отрасли и как она максимизирует свои физические ресурсы и персонал. Например, в этом разделе может быть указан низкий уровень текучести кадров, высокий моральный дух персонала, низкие накладные расходы, высокая норма прибыли, многочисленные потоки доходов, диверсификация продуктов и услуг и устойчивая бизнес-модель.
Недостатки
Компонент слабых сторон должен определять внутренние слабости рекламной индустрии, например, в тех случаях, когда необходимо внести улучшения и где максимальные физические и людские ресурсы не используются. Например, в этом разделе может быть указан низкий уровень удовлетворенности клиентов, высокие производственные затраты, низкая отдача от инвестиций (ROI) или неопытная или стареющая база сотрудников. Эти примеры могут относиться не ко всем рекламным агентствам, но для SWOT-анализа отрасли эти примеры будут обобщением отрасли.
возможности
Компонент возможностей должен указать, как отрасль может расти или расширяться. Элементы, перечисленные в этом разделе, как правило, являются факторами окружающей среды, которые могут быть использованы с учетом ранее перечисленных сильных сторон. Например, возможности могут включать увеличение маркетинговых бюджетов, большую клиентскую базу, растущую экономику, большее количество средств массовой информации, более низкие ставки рекламы или новые рекламные средства. Важно отметить, что эти примеры перечислены как возможности, но некоторые из них также могут быть перечислены как угрозы, в зависимости от обстоятельств каждого отдельного учреждения.
Угрозы
Угрозы, перечисленные в SWOT-анализе, должны содержать перечень внешних элементов рекламной индустрии, где она может быть потенциально повреждена. Функции, перечисленные здесь, должны быть областями отрасли, где внешние силы могут нанести ущерб текущему росту или даже нанести ущерб статус-кво. Например, перечисленные угрозы могут включать сокращение экономики, снижение спроса на маркетинговые услуги, повышение затрат на здравоохранение или изменение налогового законодательства.
Построение диаграммы SWOT-анализа
Диаграммы SWOT-анализа - это две на две диаграммы с возможностями, сильными сторонами, угрозами и слабыми сторонами, перечисленными в каждой ячейке. Сильные стороны перечислены в верхнем левом углу, а слабые стороны - в верхнем правом. Возможности перечислены в левом нижнем углу, а угрозы перечислены в правом нижнем углу.
