Хорошая торговая марка - это эффективный маркетинговый инструмент, способный превратить любой продукт или услугу в имя домохозяйства. Однако для создания сильной торговой марки требуются обширные исследования, время и деньги, и после ее создания нет никаких гарантий, что бренд приведет к увеличению продаж. Принимая во внимание все, что необходимо для создания сильного бренда, отсутствие усилий может оказаться еще более дорогостоящим в долгосрочной перспективе. Слабая торговая марка может привести к потере продаж, клиентов и повторного бизнеса.
Низкая осведомленность потребителей
Сильный бренд будет выделяться и будет оставаться в общественном сознании в течение более длительного периода времени. Однако, если торговая марка не запоминается и не может быть легко идентифицирована с продуктом или услугой, которую она представляет, она быстро исчезнет из памяти потребителей. В результате пострадают даже высококачественные продукты. Из уст в уста может быть отличная и недорогая форма рекламы, но без выдающегося бренда, продажи могут быть потеряны для меньшего продукта с более динамичным названием.
Отсутствие лояльности клиентов
Повторите бизнес является краеугольным камнем любой эффективной маркетинговой кампании. Потребители обычно возвращаются к брендам, которым доверяют, по товарам, которые они могут использовать каждый день. Эти предметы обычно имеют следующее; настолько, что название бренда легко ассоциируется с самими продуктами. Наличие слабой торговой марки не будет побуждать ваших клиентов покупать ваш продукт раз за разом и может подтолкнуть их к другим конкурентам с более сильной торговой маркой или лучшей осведомленностью потребителей.
Потеря продаж
Само собой разумеется, что отсутствие осведомленности клиентов и лояльности приводит к снижению продаж. Но будущие возможности для получения дохода также могут быть потеряны. Сильное название бренда может создать капитал бренда, когда бренд порождает чувства у потребителя. С брендом с большим количеством потребителей, компании могут позволить себе повысить цену продукта или услуги, что приведет к увеличению дохода. Название бренда может даже распространяться на другие услуги или продукты, создавая уникальную идентичность бренда.
Нижняя линия
Требуется время, затраты и значительные ресурсы для создания сильного бренда; однако недостатки слабой торговой марки могут быть еще более дорогостоящими в долгосрочной перспективе. Потеря продаж, постоянный бизнес и лояльность клиентов могут разрушить будущее даже самого высококачественного продукта или услуги. Учитывайте важность брендинга при запуске продукта и осознайте его влияние на будущие доходы.
