Когда вы создаете плакат, вы должны в первую очередь помнить о предполагаемом клиенте. Каковы их желания, потребности и симпатии? Какой тип сообщения они ответят лучше? Как только вы хорошо разберетесь в своей целевой аудитории, вы можете создать дизайн плаката, который либо заставит их вспомнить, что вы продаете, либо заставит их принять немедленные меры для покупки вашего продукта или услуги.
Откройте пустой файл в Adobe Photoshop или Illustrator (это две самые популярные программы для создания постеров). Размер вашего плаката как 18 на 24, 24 на 36 или 36 на 48 дюймов. Это наиболее распространенные размеры плакатов, которые распознают принтеры.
Определите свою целевую аудиторию для рекламного плаката. Это нацелено на другие фирмы или потребителей? Сузьте свою цель до очень определенной группы людей. Например, вместо «игроков в гольф» вы можете создать свою рекламу специально для «неопытных женщин-игроков в гольф, которые пытаются вписаться в культуру».
Решите, хотите ли вы использовать минимальный плакат или тот, который заполнен информацией (в некоторой степени). С минимальным плакатом вы соблазняете зрителя искать больше информации о вашем продукте или услуге - то есть, если сообщение достаточно убедительно. Например, вы можете захотеть оформить плакат с использованием одной строки (например, «Разместите свой бизнес в сети за 100 долларов США») и либо сильной фотографией (деловой человек печатает на компьютере и улыбается), либо сплошным цветом в качестве фона с веб-адрес для людей, чтобы получить больше информации о том, «как». Другой вариант - перечислить каждую деталь предложения, чтобы люди уже знали, что они получают, когда звонят. Большинство компаний выбрали бы первый вариант, потому что он более вероятен, если потенциальный клиент ничего не покупает при первом звонке или посещении.
Выберите фотографию или фотографии, которые будут передавать сильные чувства в выбранной вами целевой аудитории. Например, фотография улыбающегося, красивого ребенка (или плачущего ребенка) заставит родителей заметить это. Фотография влюбленной пары, которая целуется, может вызвать у одиноких людей страсть в сердцах, что может побудить их задуматься о сватовстве. Добавьте выбранную фотографию в файл Photoshop или Illustrator и разместите ее там, где, по вашему мнению, она будет выглядеть лучше всего в зависимости от формы изображения. Возможно, вам придется обрезать и изменить размер изображения, чтобы оно выглядело правильно. Как правило, предпочтительно размещать фотографию слева или снизу от текста на плакате.
Определите свое основное сообщение, метку, которая будет сообщать вашу точку зрения в сжатой, но четкой форме. Ваше заголовочное сообщение должно быть не длиннее восьми-десяти слов - вы не хотите потерять зрителя в длинном, затянутом абзаце. (Под основным заголовком, более короткими словами, вы можете описать более подробную информацию о продукте или услуге.) Введите свой текст в рекламный плакат, а затем измените стиль шрифта, чтобы он соответствовал вашему сообщению. Выберите жирный шрифт, если ваше сообщение является сильным и точным. Используйте более изящный текстовый стиль (сценарий), если ваше сообщение более предназначено для элегантной и искушенной аудитории (например, любителей вина и любителей бриллиантов).
Создайте два или три рекламных плаката, а затем протестируйте каждый дизайн в выборочной группе вашей целевой аудитории, чтобы оценить реакцию. Попросите фокус-группу выбрать плакат, который, по их мнению, скорее всего, заставит их принять меры. Измените и обновите верхний дизайн плаката по мере необходимости на основе комментариев.
