Ритейлер - это компания, которая покупает товары у производителей или оптовиков, а затем перепродает их потребителям. Некоторые ритейлеры также продают нематериальные услуги. Розничная цена буквально означает цену, которую розничный бизнес взимает за конкретный товар или услугу. Понимание значения розничной цены и ее отношения к оптовой торговле и маркетингу важно для бизнеса и потребителей.
Цена стикера
Другой термин, заменяющий розничную цену, - «цена стикера». Розничные продавцы обычно сообщают розничную цену потребителям с наклейками на упаковке или этикетками на полках. В некоторых случаях продукт также показывает розничную цену, рекомендованную производителем. MSRP - это цена, которую производитель рекомендует розничному продавцу, но в большинстве случаев это зависит от того, использовать ли MSRP. Ритейлеры со скидками часто оценивают товары ниже MSRP При продаже автомобилей дилеры часто ссылаются на MSRP, вступая в переговоры или выделяя скидки для покупателей.
Розничная наценка
Сравнение розничной цены с оптовой ценой предлагает еще одну полезную перспективу. Ритейлеры приобретают товары у дистрибьюторов по так называемым оптовым ценам. Чтобы получить прибыль, розничный торговец обычно размечает товары, чтобы установить розничную цену. Например, на предмете в 15 долларов, который обходится продавцу в 8 долларов, он получает валовую прибыль в 7 долларов за единицу. Ритейлеры часто имеют общие цели в процентах от валовой прибыли, но наценки могут варьироваться в зависимости от категории в зависимости от различных факторов спроса и предложения.
Скидки и объявленные цены
В некоторых случаях розничные продавцы снижают или снижают цены ниже первоначальной розничной цены. Предприятия делают это по многим причинам, таким как очистка инвентаря, улучшение доходов и денежных потоков или создание пешеходного трафика. Розничная цена со скидкой на один комплект ниже первоначальной цены, которую розничный продавец предлагал за товар. Ритейлеры и дистрибьюторы иногда договариваются о минимальной сумме, по которой ритейлер может оценить товар, обычно называемый «минимально рекламируемой ценой». Производители и оптовики, как правило, заключают эти соглашения MAP для защиты предполагаемой стоимости товаров, которые они предлагают.
подсказки
-
Одной из причин, по которой производители устанавливают политику MAP с розничными торговцами, является защита от неблагоприятной ценовой конкуренции, поскольку некоторые производители продают товары напрямую потребителям через Интернет.
