В последний раз, когда вы посещали какое-либо мероприятие, большое или маленькое, вы, вероятно, замечали товары и услуги компаний по всему месту проведения мероприятия. Различные корпорации показывают баннеры или рекламные объявления с логотипами, продуктами или услугами, чтобы заинтересовать клиентов. Это способ для компаний, которые обслуживают сообщество, участвовать в специальных мероприятиях и мероприятиях. Кроме того, многие компании иногда приглашают потребителей ознакомиться с продуктами и напрямую взаимодействовать с ними, чтобы привлечь новых клиентов или повысить узнаваемость бренда.
О спонсорстве
Спонсорские возможности доступны для решения любого типа корпоративной стратегии независимо от маркетингового бюджета. Например, если компания не находит подходящей возможности связать свое имя или бренд с событием или причиной, компания может создать свою собственную возможность для достижения своей цели, например, компания, проводящая мероприятие по гольфу, для компании, собирающей деньги, чтобы помочь восстановить библиотеку. Кроме того, компания может также пригласить другие компании принять участие в этом мероприятии или мероприятии.
Спонсорские уровни
Организация выбирает различные уровни спонсорства, и организатор мероприятия договаривается с отделом маркетинга компании об уровне спонсорства. Сюда также входят предметы или выгоды, которые компания получает за спонсирование мероприятия. Спонсорские уровни варьируются и не всегда связаны с обменом денег. Например, некоторые события решают иметь уровень Bronze, Silver и Gold, в то время как другие события выбирают уровень спонсорства Red, Yellow и Green. Каждый уровень спонсорства приносит пользу компании по-разному. Например, компания, решившая стать младшим спонсором мероприятия, могла бы получить возможность раздавать посетителям брошюры, рекламные материалы и показывать рекламу в вертикальном размере в журнале мероприятия за 2500 долларов, а компания, решившая стать главным спонсором, получает шанс раздавать брошюры, получает четыре билета на стол во время ужина, полностраничную рекламу в журнале мероприятия и имеет возможность предоставить посетителям рекламные материалы за 6000 долларов.
Элементы Спонсорства
Спонсорство имеет множество элементов. Компании могут предлагать подарки или рекламные предметы, такие как футболки, ручки и сумки. Организатор мероприятия также может предоставить спонсорской компании развлекательные стимулы, такие как места в боксах на спортивном мероприятии или билеты в первом ряду на концерт. Кроме того, компании, которые спонсируют мероприятие, имеют возможность рекламировать медийную рекламу, показывать логотип или упоминать его имя в радиорекламе. Другой элемент включает в себя проведение конкурса, например, компания, предлагающая бесплатные билеты на PGA, MTV Awards или бесплатную поездку. Другим элементом спонсорства может быть предоставление сотрудникам компании доступа к участникам путем предоставления скидки на подписку на журнал или отправки ежемесячного информационного бюллетеня. Кроме того, важным элементом мероприятия является возможность встречи со знаменитостями.
О маркетинге событий
Событийный маркетинг включает тематическую деятельность, выставку или демонстрацию для продвижения продукта, услуги или организации. Цель событийного маркетинга - мотивировать потребителей и создавать защитников бренда. Некоторые люди называют маркетинг событий живым или экспериментальным маркетингом. Независимо от того, называете ли вы маркетинг событий «живым» маркетингом или маркетингом, основанным на опыте, потребитель получает возможность взаимодействовать с продуктом и непосредственно знакомиться с ним. Например, компания, выпускающая новый планшет, может провести стартовое мероприятие, которое позволит потенциальным и текущим клиентам принять участие в мероприятии, попробовав новый планшет. У участников также есть возможность предлагать отзывы компании сразу после их опыта с продуктом. Кроме того, участники мероприятия могут принять участие в играх и мероприятиях во время мероприятия.
Взаимодействие с событием
Потенциальные потребители и нынешние потребители бренда получают возможность напрямую взаимодействовать с новыми продуктами, услугами или разработками, которые предлагает бренд. Компания получает возможность взаимодействовать и обучать клиентов о продукте. Участники могут попробовать продукт перед покупкой и поделиться своим опытом с друзьями, такими как социальные сети или сарафанное радио.
Примеры событийного маркетинга
Событийный маркетинг происходит больше, чем люди могут думать. Например, T-Mobil @Home Freedomfest, продаваемый в Нью-Йорке, Денвере и Чикаго, был неожиданным событием в месте с интенсивным движением, где потребители наслаждались живыми развлечениями, бесплатной едой и играми. Некоторые участники оделись как дядя Сэм и участвовали в препятствиях, чтобы выиграть призы. Другой тип событийного маркетинга был связан с солнцезащитными очками Ray Ban и перевозкой знаменитостей и VIP-персон во время мероприятия Sundance. Всадники в шаттле играли в правду или получили очки и получили солнцезащитные очки.
