SWOT-анализ, который анализирует сильные и слабые стороны, возможности и угрозы организации, является эффективным инструментом для многих типов организаций. Это чрезвычайно эффективно для рекламных агентств. Основная цель SWOT-анализа состоит в том, чтобы определить, находится ли и насколько велик разрыв между текущими условиями вашего агентства и его желаемыми условиями. Рекламное агентство может затем разработать стратегии, позволяющие использовать его сильные стороны и возможности и бороться со своими слабостями и угрозами, чтобы развивать и поддерживать устойчивое конкурентное преимущество.
Сильные стороны
Сильные стороны рекламного агентства состоят из внутренних факторов, которые способствуют его постоянному успеху. Это может включать в себя все задачи, которые организация выполняет лучше всего, а также такие факторы, как прочность отношений с клиентами или сильная организационная культура. Критически важные области для анализа при оценке сильных сторон организации в анализе SWOT включают маркетинг, финансы и человеческие ресурсы. Владение особенно талантливой творческой командой является примером потенциальных сильных сторон рекламного агентства.
Недостатки
Слабые стороны - это внутренние факторы, которые могут мешать рекламному агентству и создавать границы для успеха. Отсутствие опыта в маркетинге - один из примеров слабости, которой может обладать рекламное агентство. Другая распространенная слабость рекламных агентств - это наличие клиентов, которые состоят в основном из компаний с некачественными продуктами и услугами или продуктами, которые трудно отличить от других на рынке. Эффективным методом выявления слабых сторон организации является изучение конкуренции и определение того, где конкурирующие агентства превосходят друг друга.
возможности
Возможности - это внешние факторы, над которыми рекламное агентство не имеет контроля. Хотя агентство не контролирует наличие возможностей, оно может использовать их по мере их возникновения. Развивающийся рынок, такой как Интернет, является одним из примеров возможностей для рекламного агентства. Организация может также выбрать выход на новый международный рынок, где эффективных конкурентов еще не существует. Кроме того, колебания рынка могут создавать либо возможности, либо угрозы для рекламного агентства.
Угрозы
Угрозы также являются внешними факторами, которые рекламное агентство не контролирует. Эти факторы включают в себя такие вопросы, как колебания рыночных условий или предстоящее законодательство, которые будут влиять на то, как организация ведет бизнес. PEST-анализ является дополнительным аналитическим инструментом, который полезен для выявления этих внешних угроз. Анализ PEST исследует внешние политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые могут повлиять на организацию.
