Адаптация продукта - это важный бизнес-процесс, в котором компания изменяет или «адаптирует» существующий продукт. Адаптация продукта может быть способом сохранения конкурентоспособности на развивающемся внутреннем рынке или способом продажи продукции за рубежом, которая может не понравиться иностранным потребителям без небольших или больших изменений.
Уровень жизни
Зарубежные рынки, скорее всего, будут отличаться от уровня жизни, отличного от того, который наблюдается в регионе, где продукт был впервые продан. Это может означать необходимость снижения цены или возможность ее повышения. Адаптация продукта для использования различных материалов и соответствия различным стандартам качества - это один из способов адаптации продукта к потребностям новых рынков.
Нормативно-правовые акты
Продажа продукции за рубежом может быть важным фактором в адаптации продукта, когда государственные или отраслевые нормативные акты требуют, чтобы продукты соответствовали определенным стандартам. Так обстоит дело со многими иностранными автомобилями, которые должны пройти серьезную адаптацию продукта, чтобы соответствовать строгим американским стандартам безопасности и выбросов, прежде чем продаваться в Соединенных Штатах. Производители также должны адаптировать электронное оборудование для соответствия требованиям напряжения на новых рынках.
Условия использования
Условия использования продукта могут влиять на его адаптацию несколькими способами. Климат, высота над уровнем моря и расстояние до нового рынка могут потребовать от производителей разработки новых решений, которые позволят продукту функционировать по назначению, или новой упаковки, которая позволит продукту достичь своего места назначения в хорошем состоянии.
Тенденции хранения и продаж на новом рынке также могут потребовать адаптации продукта, поскольку производители предоставляют новые версии продукта, которые могут быть сложены, повешены или отображены в соответствии с региональными соглашениями. Контейнеры для пищевых продуктов являются хорошим примером этого: производителям необходимо предоставить бутылки и коробки, которые поместятся в холодильниках и шкафах потребителей на новом рынке.
Культурное состояние и стиль
Иногда продукт нуждается только в поверхностной адаптации, чтобы соответствовать новому рынку. Например, разные культуры придают значение цветам, словам и числам совершенно по-разному. Это может означать, что у производителя будет больший успех при изменении названия или цвета продукта, но при этом его функциональные компоненты не изменятся. Производителям также может потребоваться изменить название продукта, чтобы избежать путаницы при переводе на новый язык или избежать использования названия, уже защищенного авторским правом или связанного с другим продуктом, на новом рынке.
