Компании использовали спорт для продвижения своей продукции, так как в начале 1900-х годов американская табачная компания включила в свои пакеты бейсбольные карточки. Предприятия нанимают спортивных деятелей для поддержки продуктов, начиная от одежды и обуви до автомобилей и ресторанов. В то время как спортивный маркетинг стал основным продуктом американской рекламы за последнее столетие, смесь спорта и рекламы не обходится без этических проблем.
Маркетинговая этика
Американская ассоциация маркетинга продвигает конкретные стандарты поведения, которым должны следовать профессионалы в области рекламы и маркетинга. Ассоциация ожидает, что маркетологи будут следовать принципам честности, ответственности, справедливости и уважения. Эти принципы должны применяться к взаимодействию со всеми заинтересованными сторонами. Этика в спортивном маркетинге может быть особенно обидной, поскольку спортивные организации часто берут на себя дополнительную ответственность за создание позитивного этического имиджа для своего руководства, тренеров, игроков и болельщиков.
Расизм и сексизм
От спора по поводу названий талисмана коренных американцев до роли женщин в рекламе спортивные маркетологи сталкивались с обвинениями в расизме и сексизме. Многие студенческие спортивные программы изменили или отказались от своих талисманов и названий коренных американцев. Профессиональные команды, такие как Washington Redskins и Atlanta Braves, подвергаются критике за свои прозвища. Критики Хьюстона Астроса также подверглись критике за их подход к «Дамской ночи», на которой были представлены косметические процедуры и класс «Бейсбол 101».
Правда в рекламе
Одним из самых популярных методов, используемых в спортивной рекламе, является сопоставление характеристик спортсменов и команд с продуктами. Например, в известной рекламе баскетбольных кроссовок Nike Air Jordan изображены легенда баскетбола Майкл Джордан и режиссер Спайк Ли, а также слоган «Это должны быть туфли!» Подразумевалось, что любой, кто носил обувь Air Jordan, мог приобрести хотя бы часть баскетбольного таланта Майкла Джордана. Хотя большинство зрителей увидели юмор в преувеличении, маркетологи должны быть осторожны, чтобы не подразумевать, что покупка может наделить их дополнительными способностями или талантом.
Засада Маркетинг
Тактика, используемая некоторыми рекламодателями, известна как «засада в маркетинге», в которой участвуют маркетологи, которые вставляют свои сообщения в событие, не выплачивая спонсорскую плату организаторам. Примеры включают спонсорство трансляции мероприятия, покупку коммерческого времени вокруг повторов мероприятия или создание рекламы, напоминающей коммерческий обмен сообщениями о мероприятии. Сторонники маркетинга из засады считают это творческим усилием, в то время как противники рассматривают его как неэтичный способ подорвать конкурентов, которые являются законными спонсорами.
