В условиях высокой конкуренции в сфере розничной торговли маркетинг является одной из важнейших проблем бизнеса розничной торговли. Планируя маркетинговую кампанию для своего розничного магазина, учитывайте проблемы, которые могут возникнуть из-за поведения конкурентов и потребителей. Предвидя проблемы, вы можете разработать более рациональный и эффективный маркетинговый план.
Конкуренты
Одной из самых больших проблем в розничном маркетинге является конкуренция со стороны других торговых точек. Часто различные магазины предлагают одни и те же продукты, и отдельные магазины должны выпускать маркетинговые материалы, которые убеждают потребителей покупать у них, а не у конкурента. Когда розничный магазин планирует свой маркетинг, он должен работать над поиском новых и инновационных идей, которые освещают его продукцию в лучшем свете, акцентируют внимание на выборе и убеждают покупателей в том, что цены приемлемые. Розничные магазины должны постоянно быть в курсе тактики и рекламных акций, используемых другими местными магазинами, чтобы оставаться конкурентоспособными на постоянно меняющемся рынке.
удобство
В связи с растущим использованием Интернета на персональных компьютерах и мобильных телефонах розничным магазинам, базирующимся на местоположении, приходится работать больше, чтобы привлечь покупателей в магазин. При маркетинге магазина розничной торговли ваши рекламные материалы и материалы должны предлагать покупателям больший стимул тратить бензиновые деньги и время на то, чтобы прийти в ваш магазин, а не заказывать их товары через Интернет. Поскольку Интернет постоянно доступен для потребителей, розничные магазины часто удваивают свои маркетинговые усилия, чтобы гарантировать, что их имя и продукты будут представлены покупателям как можно чаще.
Временное ограничение
Во многих областях розничной торговли наблюдается высокий уровень товарооборота, что означает, что реклама и рекламные материалы должны идти в ногу. Магазины должны изменить дизайн и содержание своих веб-сайтов, циркуляров и каталогов, чтобы отразить изменения в запасах. Они также должны работать, чтобы информировать своих клиентов и сотрудников о новых продуктах и функциях, а также бороться с растерянностью и раздражением при прекращении выпуска популярного продукта или при изменении качества. Розничный маркетинг - это быстро меняющийся, постоянно меняющийся процесс, требующий значительных затрат времени и денег.
Соображения
Поскольку розничные магазины видят как покупающих, так и не покупающих покупателей, их маркетинговые усилия имеют большой вес - чтобы убедить покупателей покупать. Маркетинговые кампании как в магазине, так и вне магазина должны соответствовать потребностям потребителей и учитывать их предпочтения, чтобы они могли перейти от простых браузеров к платным покупателям.
Профилактика / решение
Чтобы не отставать от конкурентов, торговые точки должны быть в курсе своих маркетинговых усилий и рассматривать их как важную инвестицию в успех бизнеса. Нанимая специализированную маркетинговую фирму или команду, сосредоточенную исключительно на том, чтобы следить за изменениями продуктов, стратегиями конкурентов и отношением к клиентам, торговая точка может избежать потери бизнеса из-за низкой осведомленности.
