Было бы здорово, если бы успех вашего маркетингового плана зависел исключительно от ваших собственных творческих способностей и усилий, но суровая правда заключается в том, что другие факторы мешают. Инфляция, спрос и предложение, процентные ставки, налоги и рецессия влияют на то, сколько денег люди должны потратить, а также на цену ваших продуктов. Эти факторы оказывают непосредственное влияние на рынок, а также на ваших клиентов.
Темпы инфляции снижают покупательную способность
Инфляция является одним из основных аспектов экономического маркетинга, который влияет на покупательскую способность клиентов. Он представляет собой скорость, с которой уровень цен на товары и услуги растет. Чем выше уровень инфляции, тем больше снижается ваша покупательная способность. Ставка налога на ваш реальный прирост капитала также растет. Таким образом, вашему маркетингу придется работать намного усерднее, чтобы убедить клиентов покупать ваши продукты, даже если у них не будет такого большого дохода, который можно было бы сэкономить.
Изменения в расходах, влияющих на располагаемый доход
Изменения располагаемого дохода влияют на расходы клиентов. Например, если уровень безработицы увеличится, спрос на товары и услуги упадет. Ваши клиенты больше не смогут позволить себе ваши продукты, что повлияет на ваш доход. То же самое происходит, когда налоговые ставки повышаются. Это уменьшает располагаемый доход и покупательную способность. Компании, предлагающие специализированные продукты или услуги, могут потерять доход, так как большинство клиентов будут покупать только основные товары, такие как продукты питания и товары для дома.
Последствия рецессии
Спад - это замедление экономической активности, которое длится более шести месяцев. Это влияет на уровень занятости, доход и реальный ВВП, что приводит к снижению потребительского спроса. Во время последней Великой рецессии, которая началась в 2008 году, фондовый рынок рухнул. В 2009 году уровень безработицы достиг 10 процентов, и более шести миллионов человек потеряли работу. Банки прекратили кредитовать деньги, что еще больше сказалось на покупательской способности клиентов.
Тем не менее, некоторые маркетинговые факторы спада могут работать в вашу пользу как владелец бизнеса. Эта экономическая ситуация позволяет продвигать товары и услуги в менее конкурентной среде. У агентств консолидации долга, фирм, занимающихся аутсорсингом, и компаний, которые предлагают существенные скидки, больше шансов на процветание
Процентные ставки влияют на кредитные покупки
Высококачественные товары, такие как ювелирные изделия и автомобили, часто покупаются в кредит. Если процентные ставки повышаются, эти продукты становятся дороже для клиентов, которые не могут позволить себе платить наличными.Кроме того, высокие процентные ставки обычно приводят к ужесточению условий кредитования, что затрудняет получение клиентами необходимых им денег.
Экологические силы влияют на отношение потребителей
Экологические проблемы, такие как загрязнение воздуха и воды, выросли за последние десятилетия. Организации должны знать об этих проблемах и соответствующим образом корректировать свою бизнес-стратегию. Например, все больше клиентов выбирают экологически чистые продукты. Компании, которые продают бытовые чистящие средства, моющие средства и другие продукты с высокой степенью переработки, которые влияют на окружающую среду, могут потерять доход. Кроме того, правительственные учреждения постоянно внедряют новую политику по улучшению управления природными ресурсами.
Технологии поведения покупателей
Технологические достижения являются сильным экономическим маркетинговым фактором, который организации не могут игнорировать. Социальные сети, управляемый данными маркетинг, искусственный интеллект, машинное обучение и другие тенденции разрушают бизнес-ландшафт. Они способны формировать поведение покупателей и предпочтения покупателей, создавая новые рыночные возможности.
Компании, которые хотят быть успешными, должны быть в курсе последних технологических тенденций. Они также должны найти способы инновации своих продуктов и маркетинговых усилий, чтобы избежать морального износа. Половина населения мира активна в социальных сетях. Приблизительно 59 процентов Millennials используют Instagram. Если у вашего бизнеса нет сильного присутствия в Интернете, вам не хватает потенциальных клиентов и продаж.
Это лишь некоторые из многих аспектов экономического маркетинга, формирующих бизнес-ландшафт. Правительственные изменения, фискальная политика, доверие клиентов и динамика рынка играют ключевую роль. Рассмотрите эти факторы, прежде чем разрабатывать маркетинговый план. Это может означать разницу между успехом и провалом.
