Броские лозунги происходят от сочетания целенаправленных исследований рынка и игривого воображения. Одно без другого может не привести к эффективной маркетинговой кампании, но комбинация может быть чрезвычайно мощной. Вам нужно составить четкое краткое сообщение, которое кратко излагает вашу цель и не оставляет места для сомнений. Помимо маркетинговых исследований все, что вам нужно, это воображение и, возможно, творческая команда для мозгового штурма. Лозунги наиболее эффективны, когда они достигают точки соприкосновения с массовой аудиторией.
Предметы, которые вам понадобятся
-
Руководство по маркетингу
-
толковый словарь
-
Бумага
-
Ручка
Принципы маркетинга
Просмотрите основные принципы маркетинга, чтобы помочь составить план в перспективе. Успешные лозунги ловко показывают, где идея, сущность или движение вписывается в рынок или сообщество, поэтому лозунги также называют «позиционными заявлениями», основанными на «уникальном предложении продажи». Другое название для лозунга - «слоган». Одна из наиболее важных концепций маркетинга - придумать категорию, в которой вы можете владеть лидерством. Идея состоит в том, чтобы выделяться среди толпы соперников, а не вписываться в них. В конечном счете, выигрышные лозунги создают желаемое восприятие, которое вызывает реакцию из уст в уста.
Составьте список ключевых слов, которые лучше всего описывают то, что вы хотите продвигать. Создайте три отдельных столбца для глаголов, прилагательных и существительных. Заполните каждый столбец как можно большим количеством слов, слабых или сильных, так как вы все равно будете редактировать список. Если вы хотите создать слоган о таком событии, как карнавал, включите в него все образы, которые мгновенно приходят на ум, такие как клоуны, конфеты, аттракционы, шоу и дети. Проведите мозговой штурм с другими людьми, если вы не работаете соло, и запишите все возможные идеи.
Используйте словарь, чтобы найти синонимы и связанные понятия, чтобы максимально расширить списки. Например, слово «цирк» может не иметь много синонимов, но оно имеет много связанных слов, таких как карнавал, ярмарка, парк и аттракционы. Поиск любого из этих слов в словаре приведет к другим словам. Нет необходимости иметь самый современный или полный словарь, даже если значения меняются со временем. Люди будут присваивать свои значения любым выбранным вами словам. Тщательный выбор универсально понятных слов может помочь направить это восприятие.
Сделайте копию своего черновика списков для дальнейшего использования, а затем начните вычеркивать самые слабые слова, которые, как вы знаете, не сработают. Сузьте списки до самых сильных слов, которые передают актуальность и убедительное убеждение. Устраните путаницу, удалив слова, которые обычно не понимаются вашей аудиторией. Чтобы лозунг был по достоинству оценен самой широкой аудиторией, вычеркните любые другие слова, которые могут иметь слишком много коннотаций, которые могут размыть смысл сообщения.
Экспериментируйте с остальными словами, создавая короткие фразы, которые звучат и выглядят желательными. Будьте как можно более уникальными и оригинальными. Вы хотите иметь свой лозунг, потому что вы не хотите, чтобы ваш целевой рынок смешивал ваше сообщение с какой-либо другой кампанией. Как только у вас появятся слова, которые рисуют основные картинки, добавьте их в союзы или соединительные слова, которые создают разумное послание. Затем проверьте лозунг с друзьями и последователями, чтобы оценить реакцию. Пересматривайте лозунг, пока обратная связь не будет полностью положительной.
Предупреждение
Не используйте товарный знак других компаний, чтобы избежать возможных судебных исков о нарушении.
