Издатель несет ответственность за все аспекты приобретения, подготовки и управления книгой, журналом или газетой, поскольку она отредактирована и напечатана для продажи. Термин «издатель» может относиться к отдельному руководителю проекта или издательской организации в целом, и издатели находятся на каждом уровне бизнес-лестницы, начиная от крупных корпоративных конгломератов и заканчивая независимыми от предпринимательских усилий.
Приобретение и заключение договоров
Важной ежедневной работой большинства издателей является поиск и приобретение достойного предмета для печати. Издатели ищут работу, которая, по их мнению, будет хорошо продаваться и приносить прибыль их компании, превышая уровень безубыточности производства. Один из способов, которым издатель находит потенциально успешный материал, - это запросить его у известных авторов или известных и достойных публикации членов общества. Другой способ найти материал - прочитать материалы и запросы, присланные им авторами. Необращенные рукописи, присланные авторами, помещаются в стопку «слякоти», которая просматривается, когда есть время или место в предстоящем каталоге. Как только они найдут произведение, которое они готовы напечатать, издатели должны будут следить за лицензированием и заключением контрактов на произведение, что включает в себя управление ставками роялти для авторов и количеством печатных изданий первого издания.
Сроки и управление проектами
После того, как работа заключена, издатель несет ответственность за составление графика выполнения и подотчетность других членов команды. Это включает в себя управление редакторами, которые исправляют грамматические и содержательные ошибки в работе, и авторами, которые редактируют или заканчивают работу, а также дизайнерами макетов, художниками, типографскими принтерами, принтерами страниц и папками для книг. Издатель также наблюдает за этими отдельными объектами, чтобы обеспечить визуальную и текстовую непрерывность.
Распространение и маркетинг
После того, как физическая книга напечатана, издатель несет ответственность за ее продажу. Одним из аспектов книжного маркетинга являются отношения издателя с такими распространителями, как местные продавцы, оптовые покупатели, книжные магазины и интернет-сайты, такие как Amazon.com. Издатель должен продать книгу дистрибьюторам как стоящее и приносящее доход юридическое лицо, помогать дистрибьютору на рынке и продвигать книгу для общественности. Другим аспектом маркетинга является создание «ажиотажа» вокруг печатной продукции с помощью рекламы, видеороликов, рекламных материалов и книжных туров.
Цифровой конкурс
За последние пять лет издатели начали сталкиваться с жестокой конкуренцией со стороны непечатных источников, поскольку цифровые медиа набирают популярность. Устройства чтения, такие как iPhone и Amazon Kindle, позволяют пользователям загружать текст книги или газеты и получать к ним доступ в любом месте, не покупая физическую книгу. Чтобы справиться с этой рыночной угрозой, многие издательства, такие как Simon & Schuster и Doubleday, начали выпускать новые книги в печатном и цифровом форматах.
Соображения
Из-за растущего финансового давления на печатный бизнес роль издателя в продвижении книги была сокращена как способ сократить расходы. Теперь вместо того, чтобы издатель управлял всеми аспектами рекламной схемы, они предоставят автору небольшую сумму рекламных средств и возложат на них бремя продвижения. Эта стратегия все чаще используется с новыми, неопубликованными авторами.
