Когда потребители видят логотип, они вспоминают прошлый опыт организации. Изменение этого логотипа или замена его новым дизайном может создать кошмар для связей с общественностью, если эти клиенты не понимают причин изменения. С другой стороны, запуск нового логотипа может ударить по маркетингу, привлекая новый бизнес. Вам понадобится тщательно спланированное введение, чтобы представить свой новый логотип внутри и за пределами организации.
Внутренняя продажа
Внутренний запуск, состоящий из встреч, программы общения сотрудников и рекламных акций с новым логотипом, должен предшествовать публичному представлению. Вы хотите, чтобы сотрудники понимали изменения и с энтузиазмом относились к ним, чтобы они могли стать послами нового дизайна. Спонсорские конкурсы, которые побуждают их продвигать логотип, могут помочь. Например, проект Unitedgra от компании Bluegrass Promotional Marketing наградил сотрудников, которые лично встретились с большинством ключевых клиентов и представили свой новый логотип и имя Activate.
Дополнение внешних событий
Помимо выпусков новостей, рекламы и социальных сетей, запуск вашего логотипа может включать мероприятия, ориентированные на определенную аудиторию. Рекламный маркетинг Bluegrass представил свою новую личность на национальной торговой выставке, но предоставил своим поставщикам предварительный предварительный просмотр. Местные события также повышают осведомленность. Например, Grand Ridge Plaza, торговый центр в Сиэтле, представил свой новый логотип во время субботнего мероприятия, на котором сотрудники носили цвета логотипа и раздавали призы. Покупатели могут зарегистрироваться для получения главного приза, подарочного сертификата на 500 долларов, на сайте или в Интернете.
Логотип после слияния
Введение логотипа после слияния должно осуществляться поэтапно. Любое предварительное сообщение о слиянии должно содержать оба старых логотипа рядом с новым. После слияния одни и те же предметы должны содержать только новый логотип и объяснять миссию и ценности новой организации. Например, когда Duke Energy объединилась с Progress Energy, ее веб-сайт объяснил, как новый логотип символизирует будущее новой организации. На сайте также сообщалось, что логотип скоро появится на грузовиках компании, на униформе сотрудников и их заявлениях.
Hard или Soft Launch
График интеграции нового логотипа во всей организации зависит от вашего бюджета и маркетинговой стратегии. Тяжелый запуск или одновременное преобразование всего, например, вывесок, рекламы и литературы по продажам, может оказаться невозможным, но это помогает ограничить путаницу на рынке. Появление нового логотипа или плавный запуск в течение трех-шести месяцев делает изменения более доступными, поскольку вы можете пополнять запасы по мере истощения старых запасов. Другие элементы, несущие логотипы, оказывающие непосредственное влияние на имидж организации, такие как визитные карточки, значки и страницы в социальных сетях, могут быть обновлены перед вывеской объекта.
Согласованность
Доброжелательность, которую создает ваш новый логотип, может исчезнуть, если ваши сотрудники и поставщики изменят или искажают дизайн. Дайте им корпоративное руководство по идентификации в печатном или электронном виде, в котором изложены общепринятые стандарты размещения логотипа, цвета и шрифтов.
