Формула средней точки изменяет исходный расчет эластичности цены, чтобы определить, как различные факторы влияют на цену продукта. Эта формула обычно оценивает взаимосвязь между ценой и спросом на продукцию, но она также может иллюстрировать влияние предложения. В первом случае фактические объемы закупок используются для измерения уровня спроса.
Ценовая эластичность спроса
Формула эластичности спроса по цене описывает, как изменения цены влияют на спрос на продукт. Сравнивая количество, купленное в двух ценовых точках, формула выводит коэффициент, который иллюстрирует эластичность спроса. Однако исходная формула дает разные результаты в зависимости от того, какие цены вводятся в качестве исходной и обновленной цены. Это несоответствие делает формулу практически бесполезной, поэтому пришлось ее модифицировать. Результатом стала формула средней точки, которая последовательно дает одинаковые результаты независимо от того, как вы вводите каждую цену.
Середина Формула
Формула средней точки вычисляет эластичность спроса по цене путем деления процентного изменения количества закупок на процентное изменение цены. Процентные изменения находятся путем вычитания исходных и обновленных значений, а затем деления результата на их среднее значение. Если получится отрицательное значение, просто отбросьте отрицательный знак, чтобы вы использовали абсолютное значение.
Пример расчета
Скажем, вы изначально продали 40 единиц товара за 20 долларов, но вы могли продать только 30 единиц после повышения цены до 25 долларов. Сначала вычтите 30 из 40, чтобы обнаружить, что вы продаете на 10 единиц меньше по повышенной цене. Затем добавьте две величины и разделите на 2, чтобы рассчитать среднее. Разделите разницу на среднее значение, чтобы рассчитать изменение количества на 0,29 процента в десятичном формате. Вы можете умножить на 100, чтобы преобразовать эту цифру в фактический процент, но проценты в конечном итоге аннулируются, поэтому вам не нужен этот дополнительный шаг. Повторите тот же расчет для изменения цены, чтобы получить 0,22. Наконец, разделите 0,29 на 0,022, чтобы рассчитать коэффициент эластичности 1,32, используя формулу средней точки.
Интерпретация результатов
Если коэффициент эластичности равен 1, то процентное изменение цены и спроса эквивалентны, что означает, что повышение или понижение цены не влияет на доход. Коэффициент эластичности больше 1 означает, что спрос эластичен, поэтому изменения в цене создают большее изменение спроса. В этом случае увеличение цены продукта оказывает негативное влияние на выручку, что является ситуацией, обнаруженной в примере расчета. И наоборот, коэффициент эластичности меньше 1 означает, что спрос неэластичен, поэтому изменения в цене приводят к меньшему изменению спроса. В таких случаях вы должны увеличить цену продукта, чтобы максимизировать доход.
Влияет на эластичность
Различные факторы вызывают эластичность спроса на продукт. Если существуют заменители, такие как родовые бренды по сравнению с именными брендами, клиенты имеют больше возможностей для выбора и меньше готовы платить премию. Спрос также становится более эластичным, когда цены потребляют больший процент дохода клиента или товар является предметом роскоши, а не необходимостью. Время также влияет на спрос, так что ограниченная доступность времени снижает эластичность.
