Рекламные агентства делятся на две большие категории - агентства полного сервиса и специализированные агентства. Агентства полного сервиса предлагают полный спектр услуг, связанных с рекламой, во всех СМИ и во всех секторах рынка. Специализированные агентства подразделяются еще на три категории: независимые агентства, предлагающие ограниченный спектр услуг, таких как покупка медиа, агентства, специализирующиеся на определенных медиа, таких как реклама в Интернете, и агентства, работающие в узком секторе рынка, таком как реклама для бизнеса.
независимый
Агентства по закупке СМИ, также известные как независимые СМИ, выступают в качестве агентов для рекламодателей или других рекламных агентств. Они предлагают детальное знание СМИ и могут предложить своим клиентам преимущества масштаба, используя свою покупательную способность, чтобы получить выгодные тарифы от владельцев СМИ. Креативные агентства также предлагают ограниченный спектр услуг, концентрируясь на креативных аспектах рекламы. Они могут работать в партнерстве с более крупными агентствами, имеющими ограниченные творческие ресурсы, или они могут взять на себя специальные проекты для других агентств, где кампания требует определенных навыков.
Бизнес
Рекламные агентства для бизнеса занимаются рекламой для клиентов, продающих бизнес-продукты или услуги другим предприятиям. Маркетинговый процесс является более сложным, чем потребительский маркетинг, с более длинными циклами продаж, более дорогими продуктами и большими группами принятия решений. В рамках категории «бизнес для бизнеса» агентства могут предлагать дополнительные специализации в таких секторах, как технологии или финансовые услуги. Корпоративные рекламные агентства продвигают организации, а не товары или услуги. Их роль заключается в создании положительной репутации клиентов путем информирования инвесторов, аналитиков, клиентов, политиков и других заинтересованных сторон о корпоративных и финансовых показателях.
общественного
Агентства государственной службы создают рекламные кампании для государственных ведомств. Их роль заключается в повышении осведомленности общественности о таких вопросах, как здоровье или окружающая среда, или в распространении информации о государственных услугах.
Прием на работу
Кадровые агентства специализируются на подборе и отборе кандидатов на вакансии от имени клиентов. Некоторые предлагают экспертизу набора в определенных секторах, таких как бухгалтерский учет или информационные технологии. Другие могут специализироваться на разных уровнях работы, таких как поиск руководителей или внештатные и контрактные работники.
цифровой
Цифровые агентства, также известные как новые медиа-агентства, разрабатывают рекламные кампании для Интернета и других цифровых медиа. Они производят баннерную рекламу, вирусные кампании и почтовый маркетинг, а также кампании в других средствах массовой информации, таких как мобильная реклама и видео. Цифровые агентства предлагают специальные технические навыки в использовании цифровых медиа, а также традиционных рекламных услуг, таких как планирование и покупка медиа.
Социальное
Социальные медиа-агентства формируют подмножество новых медиа-агентств. Они концентрируются на использовании социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и блоги, для общения с потребителями и бизнес-клиентами. Помимо оказания помощи клиентам в использовании социальных сетей, агентства также осуществляют мониторинг социальных сетей для реагирования на любые угрозы репутации своих клиентов.
интегрированный
Интегрированные агентства предлагают эквивалент агентства полного обслуживания, но претендуют на интеграцию коммуникаций для достижения улучшенных результатов кампании для клиентов. Используя такие методы, как реклама, электронная почта и социальные сети, чтобы усилить друг друга в одной кампании, интегрированные агентства стремятся улучшить показатели отклика и конверсии при одновременном снижении общих затрат на кампанию.
