Владельцы бизнеса знают, что разумный маркетинговый план необходим для развития бренда и для превращения зрителей в клиентов и заказчиков. Одним из аспектов маркетингового плана является реклама. Цифровые СМИ расширили рекламу от традиционных печатных, радио и телевизионных опций. Есть преимущества и недостатки, присущие использованию каждого режима рекламы.
Печатная реклама
Печатная реклама - это все, что напечатано. Это включает в себя рекламу в газете, журнале, прямой рассылке, школьной рассылке или еженедельнике в церкви. Печатная реклама - это традиционное рекламное место, которое предприятия могут использовать для микротаргетинга определенной демографической группы или охвата широкой аудитории.
Ключевым преимуществом печати является то, что, как правило, рынок имеет большую продолжительность внимания и полностью читает материал. Это означает, что они тратят больше времени на просмотр вашего продукта или услуги, если реклама хорошо привлекает их внимание. Печать также дает возможность компаниям размещать рекламу в самых разных бюджетах, маленьких и больших. Школьная реклама на новостную рассылку намного дешевле, чем макет национального журнала.
Недостатком печати является ограниченный охват по сравнению с другими способами. В то время как умные кампании ориентированы на демографию покупателей, использование печати исключает потенциальных покупателей, которые могут найти вас в другом способе рекламы с более широким охватом.
Радио и телевидение
Радио и телевидение - это динамичный метод рекламы. Компании могут рассказать историю в 15-, 30- и 60-секундных роликах. Захватывающие джинглы и броские фразы привлекают аудиторию по всей демографической группе. Это все преимущества. Радио дешевле, чем телевидение, и оба имеют возможность ориентироваться на местную или национальную аудиторию.
Реклама на радио и телевидении сложна в производстве и обычно дороже, чем другие рекламные методы. Поиск места, где можно распределить время и каналы для поиска нужной аудитории, также может быть дорогостоящим. Кроме того, современная эра потокового телевидения дает зрителям возможность полностью пропустить рекламу.
Цифровые медиа
Цифровая медийная реклама включает в себя рекламу в поисковых системах и спонсорскую рекламу на целевых сайтах. Предприятия могут работать с различными маркетинговыми бюджетами любых размеров. Цифровые форматы более щадящие, чем печать и телевидение, и требуют меньших затрат на графический дизайн и производственные затраты. Возможность быстро и недорого создавать кампании позволяет компаниям проводить сплит-тестирование различных объявлений, чтобы найти наиболее конвертируемые.
Основным недостатком цифровых медийных объявлений является конкуренция. Когда речь заходит о поисковых системах, крупные бренды покупают ключевые слова, которые получают наибольшее количество просмотров на целевом рынке. Это затрудняет достижение желаемой аудитории, несмотря на все усилия, направленные на конкретные группы.
Социальные медиа
Реклама в социальных сетях бывает разных форм, в зависимости от самого сайта в социальных сетях. Будучи менее дорогостоящими, чем другие формы маркетинга, эти рекламные акции могут легко определить точную демографическую ситуацию, которую пытается достичь бизнес. Быстрый оборот и гибкая концепция социальных сетей делают этот тип рекламы идеальным для малого и независимого бизнеса.
Реклама в социальных сетях настолько проста и недорога, что заманчиво переусердствовать. Слишком много рекламы на одном и том же сайте может создать состояние, известное как слепота рекламы, при котором реклама превращается в обои, а читатели полностью игнорируют их.
