Все знают, как важно произвести хорошее первое впечатление, и эта важность выходит далеко за рамки собеседований и встреч Tinder. Для вашего растущего бизнеса первое впечатление может возникнуть в виде посещения веб-сайта или быстрой онлайн-рекламы - в форматах, где у вас есть только крошечный момент, чтобы оставить положительный след.
Вот где в игру вступают четкий, лаконичный, смелый и запоминающийся брендинг. У вас уже есть запоминающееся название компании? Отлично. Теперь пришло время прикрепить это имя к визуальной идентичности; Для этого вам понадобится логотип и торговая марка для этого логотипа.
Не думайте об этом с точки зрения «товарный знак против логотипа» - думайте о них как о партнерах, потому что товарный знак и логотип вашего бизнеса работают в паре с брендом вашего бизнеса.
Что такое логотип?
Так что же такое логотип? Представьте себе золотые арки Макдональдса. Или значок в форме яблока на задней панели Macbook. Или свист на своем Nike Air Джордан Ретрос. Эти знаковые символы являются логотипами. Логотип - это просто визуальный символ, который может включать или не включать название компании, используемый для идентификации вашего бизнеса. Обычно его создает дизайнер, и он обычно появляется на вывесках, товарах, канцтоварах, веб-сайтах, униформе, рекламе, брендинге и маркетинговых материалах. В идеале, когда кто-то видит ваш логотип, он сразу же связывает его с вашим бизнесом - точно так же, как когда вы видите эти золотые арки, вы знаете, что впереди гамбургеры и картофель фри.
Поэтому справедливо сказать, что логотип вашего бизнеса является своего рода визуальным товарным знаком, но это просто говорит в общеупотребительном смысле; в юридическом смысле товарный знак - это нечто совершенно другое.
Что такое торговая марка?
Если вы посмотрите поближе на эти легендарные логотипы McDonald's, Apple и Nike, вы можете заметить что-то еще. Часто, когда вы видите их логотипы и логотипы других компаний в печати, они сопровождаются крошечным «ТМ» или «R», чтобы вы знали, что они были зарегистрированы или предназначены для использования в качестве торговой марки.
Торговая марка юридически защищает ваш логотип, что означает, что это интеллектуальная собственность вашей компании. Вы также можете получить слоган, название компании или любые другие фразы или элементы дизайна, которые идентифицируют торговую марку вашей компании. Подтвердив законное право собственности на ваш логотип или элементы брендинга с товарным знаком, вы можете запретить другим использовать их без вашего разрешения или срывать ваши дизайны для собственного использования.
Бюро по патентам и товарным знакам США выдает товарные знаки, но чтобы получить товарный знак, логотип должен быть уникальным - например, товарный знак не может быть товарным знаком, представляющим собой просто круг или фирменное наименование, например «Ресторан». Чтобы убедиться, что логотип вашей компании соответствует требованиям, тщательно отправьте заявку в базу данных товарных знаков ВПТЗ США, прежде чем подавать заявку. После того, как вы подаете заявку, процесс утверждения обычно занимает от шести до 16 месяцев, поэтому начните по возможности раньше. Плата за подачу заявления варьируется от 225 до 600 долларов США.
Больше знать
Знак «ТМ» или «R» рядом с вашим логотипом передает сообщение о том, что у вас есть законные претензии к дизайну. Вам не нужно включать его вместе с вашим логотипом; достаточно просто держать сам товарный знак.Но в том числе аннотация отправляет сообщение конкурентам или любому, кто может использовать или копировать ваш логотип без разрешения.
Если вы планируете использовать разные варианты вашего логотипа - например, разные цвета или формы - вы захотите подать на логотип товарных знаков для каждого варианта, чтобы максимизировать ваши законные права собственности. Помните, что товарный знак защищает только сам логотип, а не продукт или услугу, с которыми связан логотип. Чтобы защитить конкретный продукт, вам необходимо получить патент в ВПТЗ США.
