Позиционирование бренда - это маркетинговая стратегия, которая выделяет особую нишу для ваших предложений в умах нынешних и потенциальных клиентов по сравнению с конкурирующими брендами. Существует много способов позиционирования бренда, от первого в своей области до самого безопасного. Но независимо от того, как вы позиционируете свой бренд, ваш успех будет зависеть от того, насколько ваше позиционирование отличает ваш продукт в сознании ваших клиентов и делает его более привлекательным, чем продукты ваших конкурентов.
Важность позиционирования бренда
Важно соответствовать позиционированию вашего бренда, чтобы ваша компания и ваш бренд были одним и тем же и укрепляли ваш имидж. Имейте в виду, что после позиционирования вашего бренда или продукта практически невозможно изменить его положение, не разрушив ваш авторитет.
Современный век называется информационным веком из-за быстро прогрессирующих технологий, которые постоянно бомбардируют нас информацией. Эффективный маркетинг прорезает шум с помощью сообщения, которое является ясным и достаточно кратким для восприятия аудиторией. Успешное позиционирование бренда делает ваш бренд или продукт запоминающимся и актуальным. Позиционирование бренда, которое вы выбираете, связывает определенное качество с вашим брендом в умах людей по сравнению с вашими конкурентами. Отличная индивидуальность бренда создает эмоциональную связь с вашим брендом и внушает лояльность к бренду.
Некоторые хорошо позиционированные бренды
Удивительно удачно расположенные бренды могут стать синонимом типа продукта, который они продают. Например, для многих людей слово «Kleenex» взаимозаменяемо со словом «ткань», а слово «Crockpot» регулярно используется как общий термин для «медленной плиты». В 1962 году компания по прокату автомобилей Avis превратила слабость в силу рекламируя позиционирование компании как второй по популярности компании по прокату автомобилей.В течение года после представления своей знаменитой рекламной кампании «Мы стараемся!» убытки компании в 3,2 миллиона долларов превратились в прибыль в 1,2 миллиона долларов.
Позиционирование бренда и аутентичность
Чтобы эффективно позиционировать свой бренд, подумайте об опыте ваших клиентов с вашим продуктом. Что делает его полезным, актуальным, уникальным и запоминающимся для них? Что делает его лучше или отличается от ваших конкурентов? Если вы знаете свой целевой рынок и имеете надежный маркетинговый план, включите эти данные в позиционирование своего бренда и свое послание. Например, если вы продаете велосипедный шлем с инновационными функциями безопасности, ваша маркетинговая стратегия будет естественно подчеркивать, что конструкция вашего шлема предотвращает травмы. Одна только эта функция безопасности дает вам потенциал для эффективного позиционирования бренда. После того, как вы успешно разместили свой бренд на рынке, вы можете органично развивать свое послание.
