Независимо от того, ищите ли вы статьи для публикации или рассылаете пресс-релизы, поиск правильных контактов для СМИ важен для вашего успеха. Не экономьте на своих исследованиях при поиске контактов.
Выберите тип или типы носителей, которые лучше всего подходят для пресс-релиза или информации, которую вы пытаетесь распространить. Решите, будет ли телевидение, печатные издания, интернет-платформы, радио или их комбинация работать лучше для вашей темы. Например, если у вас есть местная выставка лошадей, вы не захотите тратить время на общение с «The Today Show», но местные газеты могут захотеть написать статью о вашем мероприятии, если они получат пресс-релиз.
Сузьте ваши медиа до специфики. Например, если вы решили, что телевидение является правильным форумом, выберите конкретные станции или сети, которые лучше всего подойдут для вашей тематики или для печатных изданий, найдите журналы или газеты, которые будут работать для вас. Например, если вы являетесь шеф-поваром, чей ресторан получил важную награду, свяжитесь не только с местными радиостанциями, но и с кулинарными станциями, кулинарными журналами и радиосегментами, которые специализируются на кулинарии. Однако вы не захотите тратить свое время на отправку информации в журнал о серфинге.
Проверьте заголовок компании, который представляет собой список сотрудников печатных изданий, чтобы узнать имя редактора в отделе, который лучше всего подходит для вашей статьи. Например, найдите имя редактора для раздела «Образование», если у вас есть пресс-релиз, касающийся обучения, и используйте это имя для обращения к своим материалам. Не рассылайте материалы, адресованные «Кому это может касаться» или «Редактору», если это возможно. Почтовый адрес публикации также должен быть здесь, но не забудьте получить редакционный адрес публикации, поскольку некоторые публикации имеют разные адреса для таких отделов, как реклама.
Если вы не можете найти адрес на главной странице, найдите его на странице «Письма редактору», если она есть в публикации.
Найдите журналистов газеты, с которыми вы хотели бы связаться, тех, чье письмо вам понравилось, или освещают вашу тему, найдя их имена в подписи к статье. Затем вы можете направить письмо или пресс-релиз непосредственно журналисту, используя адрес публикации. Большинство публикаций теперь также имеют онлайн-сайт со списками контактов и прямыми ссылками на электронную почту для журналистов и редакторов.
Проверьте интернет-сайты телевизионных шоу или новостных программ для их контактной информации. На многих станциях не указываются имена контактов, но вы можете направить свой адрес электронной почты или письменный запрос репортеру, который охватывает вашу область интересов. Во многих новостных программах также есть онлайн-формы «сюжетных идей», которые вы можете заполнить. Большинство из них попросят вас направить ваш запрос в определенный отдел, как только вы закончите.
Позвоните на станции и спросите имена редакторов и репортеров для определенных отделов. Также проверьте биографии и / или блоги репортеров на камеру, поскольку у них иногда есть прямые ссылки по электронной почте.
Свяжитесь с блоггерами, выполнив поиск по их сайтам. Многие из них будут иметь ссылку на свой адрес электронной почты для контактов. Свяжитесь с блоггерами, которые занимаются местным (городским или окружным) освещением. Они часто нуждаются в подсказках, чтобы помочь им придумывать свежие ежедневные новости. Если у вас есть информация, представляющая интерес для широкой публики, национальные блоггеры, такие как Perez Hilton и Huffington Post, получают высокий трафик на свои сайты и большое освещение в СМИ.
Купить список СМИ. Есть компании, которые продают списки контактов в СМИ, и это может быть хорошим ресурсом, если вы хотите охватить много людей.
