Уолт Дисней является одним из самых известных имен в мире развлечений. Название ассоциируется с бесчисленными анимационными фильмами, тематическими парками и курортами, в том числе с курортом Walt Disney World в Орландо, штат Флорида. Хотя этот курорт всемирно известен и был чрезвычайно успешным, он все еще подвержен влиянию рынка. Чтобы понять, как Walt Disney World позиционируется на рынке, полезно провести SWOT-анализ. SWOT-анализ - это инструмент управления, который оценивает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы, с которыми сталкивается бизнес.
Сильные стороны
Величайшая сила Walt Disney World - всемирно известный бренд. С тематическими парками по всему миру и фильмами, выпущенными для поколений детей, бренд Disney является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Помимо названия Disney, Walt Disney World может использовать силу бренда многих своих анимированных персонажей, таких как Микки и Минни Маус, Золушка и Винни-Пух, чтобы привлечь клиентов. Disney расширил свои владения, включив в себя киностудию Mirimax и анимационную компанию Pixar, предоставив ей доступ к еще большему числу брендов и персонажей.
Недостатки
Walt Disney World включает в себя несколько различных тематических парков на территории курорта, включая Epcot, Animal Kingdom и Magic Kingdom. Кроме того, они открыли два аквапарка: Лагуна Тайфун и Пляж Близзард. Они также вышли за рамки своих традиционных брендов благодаря привлекательности ESPN Wide World of Sports. Помимо всего прочего, Walt Disney World управляет несколькими различными отелями и кемпинговым лагерем. Этот разнообразный портфель продуктов может представлять собой слабость, поскольку управление такими различными продуктами может снизить эффективность и привести к отсутствию стратегической направленности.
возможности
По словам Данжела Лессарда и Лорен Норткатт из Тихоокеанского лютеранского университета, существует большая возможность для парков и курортов Диснея, включая Мир Уолта Диснея, благодаря использованию «воображения». Imagineering - это сочетание воображения и инженерии, разработанное Уолтом Диснеем. Это относится к способности компании разрабатывать новые инновационные аттракционы, которые воплощают в жизнь воображаемый мир. Это дает Walt Disney World возможность создавать захватывающие, новые достопримечательности, которые привлекут новых посетителей.
Угрозы
По словам Данжела Лессарда и Лорен Норткатт, главной угрозой для Walt Disney World является конкуренция других курортных и тематических парков, таких как Universal Studios, которая также находится в Орландо. Помимо конкурентов в своем географическом регионе, Walt Disney World рискует потерять клиентов во многих тематических парках, которые открываются по всей территории Соединенных Штатов и остального мира. Эти тематические парки могут похитить посетителей, которые в противном случае могут отправиться в мир Уолта Диснея.
функция
SWOT-анализ может быть использован для понимания позиции, которую Walt Disney World в настоящее время занимает на рынке. Это может быть использовано внутри компании для принятия решений о будущем руководстве компании или конкурентами, чтобы предвидеть, что компания может делать дальше.
