Компания Walt Disney утверждает, что проводит интенсивные исследования, чтобы узнать о своем целевом рынке, что позволяет ей использовать возможности роста на глобальном уровне. Корпоративные представители Disney говорят, что они стремятся быть в курсе технологий, которые используют дети, шоу, которые они смотрят, и того, как они внедряют технологии в свою жизнь. Например, Disney предлагает рекламные скидки на Twitter и игры на Facebook. Это гарантирует, что его лицензированные персонажи, такие как Микки Маус и Человек-паук, продвигаются на новые платформы.
Целевой маркетинг
Продемонстрировав свое лидерство в области маркетинга для детей и семей, в 2006 году компания Disney представила первый национальный сервис беспроводной связи, известный как Disney MobileSM.Телефон использовал возможности GPS, чтобы позволить родителям контролировать, с кем общаются их дети, и отслеживать, где они находятся. Это является частью стратегии Диснея, чтобы быть актуальным для современного семейного образа жизни. Disney также продолжает привлекать подростков и их родителей, оставаясь в курсе возможностей цифровых игр и социальных сетей, в том числе благодаря приобретению лидера онлайн-игр в социальных сетях Playdom Inc.
Международный аутрич
По словам стратега малого бизнеса DEMC, Дисней признает, что многие люди не имеют возможности поехать в Соединенные Штаты, чтобы посетить Мир Уолта Диснея или Диснейленд. В результате Дисней разработал тематические парки по всему миру, чтобы захватить рынок, адаптируя их к местным культурам. Среди них Парижский Диснейленд, Диснейленд Токио и Диснейленд Гонконга. С расширением во всем мире Disney стремится увеличить свою рыночную площадь и расширить свой бренд.
Реклама и Акции
Владение Disney медиа-сетями, такими как ABC, Disney Channel и ESPN, является стратегией, которую компания использует для продвижения своего бренда американцам. Это включает в себя системный подход к телевизионной рекламе, а также рекламу на радио, печатные издания, наружную рекламу и мобильные инициативы, поощрение скидок на курорты и семейные пакеты. Чтобы охватить подростков, Дисней запустил рекламную игру, которая размещает рекламные сообщения в онлайн и видеоиграх. Цель состоит в том, чтобы напрямую связаться с детьми и призвать их убедить своих родителей посетить парк Диснея для семейного отдыха.
новаторство
В рамках своей маркетинговой стратегии Disney верит в инновации, чтобы оставаться впереди конкурентов и строить бизнес. Благодаря быстрому прогрессу в технологиях традиционная пассивная телевизионная аудитория находится в переходном состоянии и более не в состоянии планировать прайм-тайм в крупных сетях. Стратегия Disney заключается в том, чтобы напрямую общаться с детьми через рассказывание историй с использованием нескольких технологий.
