Заявление о видении разрабатывается компанией как выражение ее конечной цели как делового предприятия. Его часто путают с формулировкой миссии, которая определяет цель компании - например, «наша цель - создавать качественные компьютеры». В то время как основная цель компании воплощена в ее заявлении о видении, заявление о видении продвигает цель дальше. Это зависит от места назначения и отвечает "куда мы хотим пойти?" вопрос, воплощающий видение самой организации в будущем.
Определите основные ценности и цели организации в качестве компонентов для включения в формулировку видения. Основными ценностями компании являются неизменные убеждения и идеалы, которые составляют основу ее поведения и направляют процесс принятия решений. Цель организации - «почему» за ее действиями. Например, цель Walt Disney Corp. - «сделать людей счастливыми». Формулировка миссии фокусируется на цели, а формулировка видения включает в себя как цель, так и направление.
Включите долгосрочные бизнес-цели компании в свое видение. Цели являются измеримыми целями, которые могут быть достигнуты посредством конкретных действий. Заявление о видении, как правило, отражает долгосрочное представление организации о ее положении на рынке или желаемом воздействии как удовлетворение конкретной потребности целевого клиента. Например, в заявлении Westin Hotels говорится, что «год за годом Вестин и его сотрудники будут считаться лучшей и наиболее востребованной группой по управлению отелями и курортами в Северной Америке».
Установите время в заявлении вашей компании. Сроки могут быть привязаны к стратегическому плану, который может быть достигнут через три-пять лет, через пять-десять лет или даже дальше. Например, видение Wal-Mart Stores Inc. в 1990 году состояло в том, чтобы «к 2000 году стать компанией стоимостью 125 миллиардов долларов». Включая определенное целевое время, организация создала основу для измеримого видения.
Составьте свое видение в виде короткого, мощного предложения. В 1960 году видение Nike было простым: «раздавить Adidas». Кратко и кратко, видение Nike также иллюстрирует, что однажды выполненное утверждение может со временем измениться. Заявление Microsoft - «персональный компьютер в каждом доме с программным обеспечением Microsoft». Это краткое видение может быть легко использовано в качестве мотиватора в рамках организации путем стратегического размещения на входе в штаб-квартиру корпорации, на фирменных бланках или на внутренних наградах и табличках.
