Маркетинг является ключевым элементом для всех предприятий и отраслей. Успешные маркетинговые кампании повышают узнаваемость бренда и продукта среди целевых клиентов и побуждают людей к действиям, таким как покупка. Микро и макромаркетинг - две разные маркетинговые теории, используемые для разработки маркетинговой стратегии.
Макро-маркетинг
Макро-маркетинг относится к общей концепции маркетинга. В нем исследуется социальный эффект маркетинга, а также поток товаров и услуг в экономику, а также то, приносят ли эти продукты пользу обществу. Макромаркетинг помогает определить, кто будет разрабатывать продукт, например, компанию; сколько продукта будет разработано компанией на основе потребностей потребителей или рыночного спроса; для кого предназначен продукт, например, для определенного сегмента рынка или демографического показателя; и когда он будет выпущен на рынок в зависимости от времени производства, сезонности и потребительского спроса.
Компоненты макро-маркетинга
По мнению экспертов по маркетингу Э. Джерома Маккарти и Уильяма Д. Перро-младшего, существует восемь основных компонентов макромаркетинга: покупка, продажа, транспортировка, хранение, стандартизация и классификация, финансирование, принятие рисков и информация о рынке. Покупка - это действие, которое потребители предпринимают для приобретения продукта, а продажа - это действие, которое компании предпринимают, чтобы продать продукт потребителю и заработать деньги. Транспортировка - это действие по перемещению продукта, чтобы потребители могли получить к нему доступ, в то время как хранение - это действие по обеспечению доступности продукта, когда потребителю это нужно. Стандартизация и классификация относятся к организации продуктов по размеру и качеству, в то время как финансирование относится к финансированию запуска продуктов. Риск относится к необходимости справляться с неопределенностями рынка, в то время как информация о рынке - это рыночные данные, которые компании используют для продвижения продукции нужным людям в нужное время и в нужном месте.
Микро Маркетинг
В то время как макромаркетинг - это все о теории и общих концепциях, микро маркетинг относится к конкретным маркетинговым действиям и кампаниям. Микромаркетинг также иногда называют маркетинговым менеджментом или нишевым маркетингом. Это процесс маркетинга продукта для определенного сегмента общества, населения или культуры. Микромаркетологи выявляют конкретные коллективные потребности целевой аудитории и используют ее, чтобы донести до людей сообщение, побуждающее людей покупать продукт. Например, если вы продаете бассейны в жарком регионе страны, вы используете желание людей сохранять хладнокровие, чтобы помочь продать ваши бассейны.
отношения
Макро и микро маркетинг имеют симбиотические отношения; ни у одного не было бы большой цели без другого. Например, микромаркетинг относится к конкретным кампаниям или действиям, которые предпринимают маркетологи, но они не могли предпринять эти действия без финансовой или рыночной информации, чтобы определить потребности или свою целевую аудиторию. Точно так же, макро-маркетинг был бы бессмысленным без микро-маркетинга. Нет смысла собирать данные и изучать влияние маркетинга на общество без фактической реализации маркетинговой деятельности.
