Несмотря на появление более продвинутых форм рекламы, таких как так называемые нативные объявления, которые появляются в виде бесшовных постов в каналах социальных сетей, прямоугольная баннерная реклама, которая отображается отдельно от остального содержимого веб-страницы, сохранилась в течение двух десятилетий, так как 2015 года. Хотя критики рекламного баннера осуждают его за создание дешевых сайтов click-me, ухудшение удобства использования и внешнего вида веб-сайтов и отслеживание каждого движения зрителей, рекламные баннеры по-прежнему привлекают рекламодателей за их относительную простоту и экономическую эффективность.
Простота настройки и использования
Как отмечает AdSpeed рекламного сервера, вы можете создать рекламный баннер и опубликовать его на своем сайте в считанные секунды, не имея технических знаний HTML, JavaScript или Flash. В отличие от форматов мультимедиа со сложным кодированием, для рекламных баннеров необходимо знать только целевой URL и местоположение изображения баннера. Учитывая универсальность баннерной рекламы и признание большинством рекламных серверов этого формата, установить его относительно легко, поскольку рекламные компании уже имеют заранее определенные цены и параметры баннеров. По сравнению с другими СМИ, рекламные баннеры дают большой объем показов при небольших затратах.
Меньшее зло
По сравнению с другими форматами рекламы, такими как всплывающие окна или всплывающие окна, которые появляются в центре экрана, рекламные баннеры рассматриваются как один из менее навязчивых способов представления онлайн-рекламы. Следовательно, посетители сайта не так негативно реагируют на рекламные баннеры, как на другие. В то же время, как отмечает платформа онлайн-рекламы ExactDrive, люди не доверяют рекламным баннерам, считая их спамоподобными. Таким образом, рекламодатель должен преодолеть эти барьеры, создавая привлекательные рекламные баннеры, которые являются творческими, вдохновляющими и целенаправленными.
Презрение порождает фамильярность: "Баннерная слепота"
Баннерная реклама стала распространяться в Интернете с момента их первого запуска в 1994 году. Поскольку люди так привыкли видеть рекламные баннеры на веб-сайтах, они учатся развивать то, что AdSpeed называет «слепотой к баннерам», или тенденцией игнорировать рекламные баннеры. С другой стороны, когда рекламодатели пытаются компенсировать это, создавая специальные эффекты для своих рекламных баннеров, последний служит для дальнейшего раздражения и отталкивания людей, что приводит к снижению рейтинга кликов.
Форматы: статический и динамический
Баннерная реклама представлена как в статической, так и в динамической форме, и у каждого типа есть свои преимущества и недостатки. При использовании статических баннеров вы имеете дело с легко управляемой одноразовой рекламой, которая может быть показана на нескольких каналах. Однако статическая реклама не способствует взаимодействию со зрителем и может препятствовать повторным посещениям, если объявление никогда не меняется. ExactDrive отмечает, что динамические рекламные баннеры с персонализированным контентом, который меняется со временем и обстоятельствами, более эффективны при преобразовании зрителей в клиентов. С другой стороны, динамическая реклама стоит дорого и требует перехода от подхода, ориентированного на продукт, к подходу, ориентированному на клиента.
