Используя свою доминирующую роль в отрасли для стимулирования расширения, Google разносторонне развился в ряд новых секторов, от картографирования программного обеспечения до программ обработки текстов, почтовых клиентов и медиа-сайтов, таких как YouTube. Дни Google как быстрого и шустрого новатора уже в прошлом. Имея доминирующую долю на рынке, компания должна защищать свои позиции, все еще адаптируясь к быстро меняющемуся технологическому ландшафту.
Интернет-реклама
Хотя Google больше всего известен потребителям за бесплатные услуги, которые он предоставляет, такие как поисковая система, учетные записи электронной почты, картографическое приложение, веб-браузер и новые программы для социальных сетей, прибыльность компании основана на доходах от веб-маркетинга. Эти небольшие объявления, которые вы видите рядом с результатами поиска или учетной записью Gmail, являются частью прибыльного маркетингового бизнеса, ориентированного на миллионы пользователей продуктов Google. Компания также заключила соглашения с создателями контента, такими как газеты и блогеры, на показ рекламы, созданной Google, на сторонних сайтах, при этом Google получает процент от дохода.
Текущая позиция
По мере того, как во всем мире увеличивается использование Интернета, пространство интернет-маркетинга растет вместе с растущим числом компаний, стремящихся охватить растущее число пользователей Интернета. Доминирующее положение Google на рынке дает компании преимущество. По данным comScore, аналитика в области цифрового маркетинга, доля рынка Google в Соединенных Штатах среди поставщиков поисковых систем выросла в 2011 году до более чем 65 процентов. Аналогичным образом, использование других программ, таких как веб-браузер Google Chrome и Gmail, расширилось с момента появления сервисов, став важными игроками в соответствующих областях. Рекламные доходы Google зависят от этой большой и расширяющейся пользовательской базы.
Приобретения и диверсификация
Из своей одноименной поисковой системы Google Inc. была расширена и теперь включает ряд интернет-ресурсов. Часть этого расширения была разработана собственными разработчиками Google, которые развернули такие приложения, как SketchUp и Google+. Тем не менее, компания также активно привлекает конкурентов в медиа и рекламной сфере, таких как YouTube и рекламная фирма DoubleClick. Эти новые приложения укрепили позиции Google в качестве основного поставщика интернет-контента, расширив предложение бесплатных сервисов Google для постоянно растущей базы пользователей и потребителей рекламы.
Жду с нетерпением
Как крупная транснациональная корпорация, значительная часть экспансии Google произошла за пределами Соединенных Штатов, где она часто начиналась с невыгодного положения. По состоянию на 2009 год Google получает более 50 процентов своей прибыли на рынках за пределами Соединенных Штатов, с офисами в Европе, Азии и Латинской Америке. Google изо всех сил пытается заменить местную конкуренцию на критически важных рынках, таких как Китай. Положение компании также может быть поставлено под угрозу из-за растущих вариантов поиска в бутиках и нишах, ориентированных на конкретные группы пользователей и зачастую предоставляющих более целенаправленные услуги, чем гигантские и более общие операции Google. Общая сила глобального положения компании дает ей преимущество, но, как показывает рост Google по сравнению с более ранними игроками, такими как AOL, маленькие, шустрые компании часто могут обогнать более старых и крупных конкурентов.
