Телевидение удерживает звание крупнейшего средства массовой информации, используемого для рекламы более 60 лет, и это обозначение не было отменено даже с ростом Интернета. Телевидение является важной составляющей медиаплана из-за его распространенности, воздействия и целевых способностей.
Влияние телевидения
Мы живем в культуре, засыпанной рекламными сообщениями. Исследования различаются по количеству объявлений, видимых среднестатистическим американцем, но исследователи приводят от 850 до 3000 рекламных сообщений, ежедневно получаемых. Эти сообщения поступают из традиционных источников, таких как телевидение и газеты, а также на кофейные чашки, вкладыши, каталоги, футболки и тому подобное. Конкуренция за глаза и уши американского потребителя является жесткой. Привлечение внимания способствует осознанию того, что является первой ступенью иерархии рекламных действий. Это очень важно для создания продаж рекламируемого продукта.
Средние Свойства
Телевидение обладает свойствами зрения, звука и движения, которые традиционно отличают его от других средств массовой информации, таких как радио (только звук) или печать (только зрение). С его триединой атакой на чувства зрителя, телевидение способно создать широкую осведомленность о продукте. Телевидение считается средством массовой информации из-за количества людей, которых оно достигает.
Распространенность телевидения
Национальные вещательные компании, такие как CBS, NBC, ABC и теперь FOX, охватывают более 115 миллионов семей с 290 миллионами зрителей. Телевидение охватывает более 94% населения страны, огромную потенциальную аудиторию для телевизионной рекламы. Но даже массовая телевизионная аудитория сегментирована, поскольку зрители разделяются по возрасту, полу и расовым группам для просмотра определенных сетей, каналов и программ.
Эффективность телерекламы
Фактическое влияние отдельной телевизионной рекламы зависит от типа рекламируемого продукта. Некоторые товарные категории, естественно, более интересны, чем другие. Более важным является креативность самого сообщения.
Именно здесь специалисты по телевизионной рекламе действительно зарабатывают свои зарплаты, так как их работа заключается в создании рекламы, которая пробивает беспорядок телевизионной рекламы, привлекает внимание, передает ее уникальное торговое предложение и таким образом позиционирует продукт для продажи. Телевизионная реклама создала пантеон известных брендов и значков брендов, таких как Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man и Tony the Tiger.
Телерадиовещатели
Все национальные вещательные компании имеют местные филиалы. Местные вещательные станции имеют некоторую автономию в составе программ, особенно в дневное и ночное время. Местные новости - это хлеб с маслом местного телевидения. Местные станции имеют свои собственные запасы местных рекламных блоков для продажи, и им предоставляется доля некоторых временных интервалов, доступных в прайм-тайм программировании для местных рекламных продаж. Покупка местной рекламы может обеспечить экономию по сравнению с общенациональными ценами на рекламу в той же телевизионной программе.
Реклама кабельного телевидения приносит новый уровень таргетинга на аудиторию и удешевляет расходы на рекламу. Кабельное телевидение практически изобрело рекламный ролик в длинном формате, известный как Infomercials, который даже национальные вещатели используют для продажи имеющихся запасов времени, особенно поздно ночью.
