Расходы компаний на печатную, радиовещательную и другие виды рекламы зависят от средств их бюджетов в СМИ. Медиа-покупатели специализируются на том, чтобы отобрать лучшую информацию о брендах и продуктах из средств, выделяемых их клиентами. Усилия покупателей снижают стоимость каждого рекламного ролика на телевидении или радио, в газетах или журналах, на рекламных щитах, в транзитной рекламе или в любом другом платном месте размещения, максимально увеличивая количество показов и эффективность рекламы. Новые медиа-возможности занимают свое место в медиа-бюджете 21-го века, расширяя бренды онлайн.
Планирование расходов на СМИ
Медиа-бюджеты попадают в общие ассигнования, предназначенные для маркетинговых усилий компаний. Чтобы определить обязательства по приобретению средств массовой информации, компании могут начать с произвольного распределения, назначенного на каком-либо высшем уровне управления, без какого-либо обоснования, что является слишком распространенной стратегией, учитывая отсутствие связи с успешными, поддерживаемыми результатами. Некоторые рекламодатели назначают конкретную рекламную ценность для каждой модели продукта и увеличивают эту цену на количество товаров, которые они хотят продать. Другие компании откладывают определенный процент своих доходов на общую маркетинговую деятельность и выделяют часть этой суммы на расходы на СМИ. Дополнительные стратегии основаны на оценке распределения средств конкурентов в СМИ и их сопоставлении, или, что более разумно, определении конкретных маркетинговых целей и составления бюджета для средств массовой информации, наиболее подходящих для их достижения.
Медиа Микс
Печатные, вещательные, наружные и транзитные СМИ составляют традиционный квартет рекламных носителей. Печать включает в себя газеты, журналы и другие периодические издания, а также прямую почтовую рассылку. Трансляция включает в себя телевидение и радио, в том числе произведенные рекламные объявления, а также скопированную копию, предоставленную вещательным каналам для прямой трансляции в эфире или для создания рекламных роликов, транслируемых только в этой розетке. Наружные рекламные щиты и другие указатели вдоль дорог или прикрепленные к зданиям. Транзит включает в себя рекламу на автобусах и автобусных остановках, вывесках такси, транспортных средствах и других местах, связанных с легковыми и грузовыми автомобилями.
Новые медиа категории
Новейшие сегменты медиа-бюджетов 21-го века включают онлайн-рекламу, поисковую оптимизацию, социальные сети и онлайн-видео. Начиная с платы за клик и заканчивая методами с оплатой за показ, интернет-реклама размещает сообщения компаний перед потребителями на основе отношений ключевых слов с участвующими веб-сайтами и блогами. Поисковая оптимизация пытается повысить вероятность того, что веб-сайты компаний будут показывать высокие результаты, возвращаемые при онлайн-поиске, связанном с их линиями продуктов или предложениями услуг. Реклама в социальных сетях включает спонсируемые посты или аккаунты в таких местах, как Twitter или Facebook или использование Tumblr и Pinterest для взаимодействия с клиентами и потенциальными клиентами. Видеообъявления в Интернете могут показываться на канале YouTube, а также в стратегических местах размещения перед популярным видеоконтентом.
Оценка результатов
Компании подвергают рекламу, которую они размещают, специальному анализу, чтобы определить эффективность и управлять будущим медиа-бюджетированием. Некоторые формы рекламы включают в себя встроенные методы отслеживания. Например, рекламные ролики и рекламные ролики с прямым откликом ведут через бесплатные номера, которые соотносятся с каналами и программами, через которые появляются объявления. Прямая почтовая рассылка включает в себя карточки с ответами или конверты, которые становятся измеримым доказательством ответа кампании, как и любое печатное рекламное сообщение, которое включает регистрационную форму обратной связи или бланк заявки. Чтобы измерить эффективность вещательных СМИ, компании могут заказывать исследования или смотреть на более простые меры, такие как показатели продаж в период, когда график вещания доминировал в их рекламных усилиях.
