Так как затраты на размещение в одном месте обычно составляют 2500 долларов, рекламные щиты - это дорогостоящая инвестиция для рекламодателей. Однако, поскольку потребители находят больше способов избежать других видов традиционной рекламы, таких как телевидение и радио, рекламодатели обращаются к рекламным щитам, которых трудно избежать. В своей декабрьской статье 2010 года «Яркое лето для наружной рекламы» автор журнала Media Life Тони Фицджеральд указала, что американские компании потратили 1,44 миллиарда долларов на рекламные щиты и другую наружную рекламу только в третьем квартале 2010 года.
Основы афиши
Реклама на стендах является частью медиа-класса поддержки, известного как наружная реклама. Рекламные щиты, как правило, являются крупными указателями вдоль автомагистралей или основных дорог в городских районах. Они обычно используются либо для объявления о том, что путешественникам на шоссе предстоит прибыть, либо для того, чтобы затопить оживленный город или столичный район, чтобы несколько раз охватить большое количество людей, чтобы подкрепить сообщение.
Расходы на рекламный щит
Стоимость рекламных щитов значительно варьируется в зависимости от экономики региона, в котором размещаются ваши объявления, местоположения рекламных щитов и потенциального ежедневного предполагаемого трафика (количества показов). По данным Gaebler.com, типичное размещение варьируется от 700 до 2500 долларов в месяц. Однако рекламные щиты редко покупаются в особых упаковках в столичном регионе; Вы часто покупаете вывески в виде пакета. Покупка места на 10 рекламных щитах в течение одного месяца, в конце концов, может стоить до 25 000 долларов в месяц. Хотя это звучит дорого, рекламный щит в Чикаго или Нью-Йорке потенциально может получать сотни тысяч ежедневных просмотров в зависимости от количества людей, проходящих мимо них в течение дня. Кроме того, затраты уменьшились, поскольку технология разработала компьютерную виниловую пленку для создания знаков по сравнению с ручной росписью, которая была типичной много лет назад.
Выгоды
Реклама на стендах действительно предлагает некоторые основные преимущества, которые отличают ее от других форм рекламы. Возможности повторного воздействия значительны. Кто-то, ежедневно приезжающий в центр города на работу, может видеть ваше сообщение ежедневно. Хотя общая стоимость кажется высокой, эффективность рекламных щитов очень низкая с точки зрения цены за показ по сравнению с другими СМИ. Вы можете выбрать рекламные щиты, расположенные рядом с вашей целевой аудиторией. Кроме того, рекламные щиты, как правило, не выходят ночью, поэтому ваше сообщение имеет виртуальную круглосуточную экспозицию.
Недостатки
Рекламные щиты действительно накладывают некоторые ограничения, которые могут помешать вашему бизнесу находить хорошее соотношение цены и качества. Одним из ограничений является неспособность ориентироваться на аудиторию, а не знать, какой тип людей проезжает через определенную область. Иногда вы можете ориентироваться на конкретные типы работников, въезжающих в район. Однако определить более конкретную аудиторию сложно. Творческие ограничения также существуют. Рекламные щиты должны иметь сильную визуальную привлекательность, так как у вас не так много времени, чтобы поразить прохожих большим количеством слов.
