Сколько людей вы знаете, кто любит смотреть рекламные ролики? Число, вероятно, довольно мало и сокращается.Малым предприятиям не нужно выбирать рекламу на телевидении в качестве способа общения со своей целевой аудиторией, поскольку у нее есть множество других рекламных средств, из которых можно выбирать, включая онлайн-рекламу, связи с общественностью и прямой маркетинг. Фактически, у телевизионной рекламы есть ряд недостатков, которые малые предприятия должны принять к сведению, прежде чем разрабатывать свои маркетинговые планы.
Преимущества и недостатки телевизионной рекламы могут варьироваться в зависимости от того, чего хочет достичь бизнес. Прежде чем приступить к созданию телевизионной рекламы для вашего малого бизнеса, уделите некоторое время, чтобы оценить ваши цели по продвижению. Если вы хотите охватить широкую аудиторию общим сообщением, то реклама на телевидении может стать способом достижения успеха. Однако, если вы заинтересованы в том, чтобы нацелить свое сообщение так, как это сегодня делают многие компании, вероятно, есть более эффективные способы расходования маркетингового бюджета.
Работа с отсутствием таргетинга
Одним из основных минусов телевизионной рекламы является отсутствие таргетинга. Хотя телевизионная реклама является отличным способом для компаний охватить большую и разнообразную аудиторию, она не является эффективным способом нацеливания на конкретные сегменты аудитории, которые обслуживает бизнес. Из-за отсутствия таргетинга компании не имеют возможности отточить свои сообщения и убедиться, что они обращаются к конкретным проблемам, с которыми сталкивается их идеальный клиент. Вместо этого с помощью телевизионной рекламы многие организации прибегают к рекламе более общих брендов и продуктов, которые также не находят отклика. Кроме того, графики программирования часто меняются, поэтому может быть сложно запланировать рекламу в соответствии с конкретными показами на ключевых каналах.
Встречающаяся мимолетная реклама
Перед телевизионной рекламой стоит сложная задача: они должны обсудить проблемы, с которыми сталкивается потребитель, продемонстрировать ценность вашего продукта или услуги, дифференцировать их от конкурирующих предложений и продемонстрировать авторитет вашей компании в течение 15-30 секунд. Трудно эффективно передать много информации за такое короткое время. Если зритель настраивается и смотрит весь рекламный ролик, что само по себе редко, у него не будет много времени, чтобы переварить информацию до того, как рекламный ролик закончится. Четкость сообщения может легко потеряться за короткий промежуток времени, посвященный объявлению.
Управление высокими затратами
Не секрет, что телевизионная реклама не дешевая. На самом деле организации могут потратить несколько сотен тысяч долларов на создание и распространение рекламы. Производство телевизионного рекламного ролика требует от сценаристов, актеров, редакторов фильмов и рекламных агентств. Производственная ценность имеет решающее значение при попытке создать рекламу, которая выделяется и на самом деле привлекает внимание потребителей. Покупка эфирного времени может быть сложным искусством, поскольку компании обычно не транслируют свои рекламные ролики только один раз. Повторение - это ключ к распространению сообщений на телевидении, поэтому организации должны тщательно выбирать, где, когда и как часто показывать свои объявления, что все складывается в бюджетном отделе. Объявления в прайм-тайм стоят значительно дороже, чем объявления, которые показываются посреди ночи, но даже те, которые идут с большим ценником.
Получение внимания зрителя
Многие зрители не любят смотреть рекламу. Зрители часто меняют канал во время рекламного ролика. Некоторые убирают громкость во время рекламных роликов и делают другое занятие, например, разговаривают по телефону. Другие используют коммерческое время, чтобы перекусить или воспользоваться ванной, полностью пропуская рекламу. Кроме того, в наши дни многие люди вообще не смотрят телевизор, вместо этого транслируют свои трансляции в Интернете или смотрят их на бесплатных провайдерах медиа-услуг, таких как Netflix. В результате предприятия пропускают значительную часть зрителей просто потому, что они больше не смотрят телевизор.
